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2018年冰箱洗衣机行业仍是压力重重

2018-01-17 12:00:42       来源:中国家电网

上周末,2018年CBA全明星赛圆满落幕,最终由易建联带领的南方明星队以147:138战胜丁彦雨航领军的北方明星队,阿联也以28分11篮板的佳绩成功拿下职业生涯中的第二个全明星赛MVP。过程中,CBA联赛官方合作伙伴TCL,携旗下冰箱洗衣机等产品重磅亮相,不仅见证了CBA全明星赛的绝佳风采,也顺势敲开了2018年决战市场的大门。

继今年CBA全明星赛结束之后,“TCL品牌日第三季——威5日”活动又威武来袭,TCL冰箱洗衣机开年第一波钜惠瞬时开启。从1月15日-1月19日,TCL品牌创享官马天宇携5重钜惠豪礼降临,连续5天威5价势全开。“威5日”接棒CBA全明星赛,TCL冰箱洗衣机精彩环环相扣,好戏连台。

据了解,威5日促销期间, TCL冰洗放送五重威武礼——威新品、威豪礼、威秒杀、威满赠、威套购。通过购指定新品享大额超值让利券、认筹指定机型获豪华大礼包、购指定单品享威5日超低秒杀价、购满指定金额送专属大礼包及购产品套餐享打折超值钜惠等形式为广大消费者带来开年首波优惠福利。

2018年竞争依旧惨烈

作为冰箱洗衣机市场新晋领军企业,TCL在进入2018年的头月份便马不停蹄地加码营销活动,提升曝光度,这在以往有所少见,更多是在春节前半月拉开促销战。而今年,TCL冰洗先是CBA全明星赛广为露脸,紧接着又通过“威5日”活动进行大促,一连套的营销组合拳背后折射的则是2018年冰箱洗衣机行业红海竞争的惨烈。

2017年原材料成本价格居高不下的复杂环境,使得2018年冰箱洗衣机行业仍是压力重重。奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年冰箱市场预计零售量为3396万台,同比增长仅0.6%,预计零售额964亿元,同比增长2.6%。成本高压将再度提升行业均价,预计2018年冰箱线上均价同比增长4.0%,线下均价同比增长7.0%,行业均价同比增长2.0%,均价上涨必定影响消费者更新换代。

洗衣机方面,苏宁联合中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》显示,国内家庭对洗衣机升级换代的需求,将为未来数年国内洗衣机市场带来每年超过2000万台的需求量。尽管如此,行业普遍认为,洗衣机市场已经进入“慢牛式”爬坡阶段,短期内不会出现大幅度的爆发态势,替换需求也仅是在细分市场上逐级释放。

所以,无论是冰箱行业,还是洗衣机市场,无一例外在2018年的形势都难言乐观,这也就解释了TCL冰箱洗衣机为何一开年就持续加码市场推广与促销。2018年市场形势不佳,冰洗企业红海竞争还会更为激烈,这一态势当前已经释放出了火药味。

在刚过去的CES2018上,三星携旗下Family Hub冰箱、QuickDrive洗衣机等多款2018新品亮相;海尔馨厨互联网冰箱迈过入门级智能控制阶段,开始主动服务于人,通过冰箱一键联动烤箱、洗碗机等家电,成为用户的厨房管家;而海尔洗衣机凭借快直驱科技,把滚筒洗衣机的洗涤时间缩短55%,等等。全行业都在2018年开年之际抢占制高点,意欲升级换代冰洗产品,抓住新年大好时机。这其中,TCL冰箱洗衣机以连环营销方案先发制人,抢先行业在市场中掀起了一轮销售狂潮。

创新精品全线支撑

好的营销策略必须有优质的产品来支撑,TCL冰箱洗衣机在开年争夺战中以创新健康产品,助推品牌好感度与依赖度的提升。正如大众所知,TCL冰洗近两年发力迅猛,旗下冰箱、洗衣机产品以健康品质为主打,先后推出了一系列革新性精品,不仅赢得了消费者的认可与青睐,更为行业提供了保鲜、洗衣难题的解决方案。

从《2018洗衣机行业白皮书》获悉,健康、大容量及智能化已成为洗衣机行业发展的新风口,也是消费者选购的重点考虑因素。基于对健康话题孜孜不倦的追求,TCL洗衣机历时三年,为行业祭出免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机及免污式桶中桶洗衣机,相继解决了洗衣二次污染、交叉污染等长久存在的洗衣难题。

据悉,TCL免污式洗衣机主要利用全封桶结构,颠覆传统波轮洗衣机内部结构,完全隔离内外桶;另利用水封舱免污结构,消除传统滚筒洗衣机内筒底裸露三脚架藏污纳垢的弊端,让洗衣机彻底告别本身使用后产生的大量污垢、病菌对衣物洗涤造成的二次污染;TCL免污式桶中桶洗衣机则以一个大桶+N个专属小桶的搭配方式,双向解决了洗衣机对衣物的二次污染及衣物与衣物间的交叉污染。

鉴于TCL免污式洗衣机的创新表现,其一举荣获中国家用电器研究院联合北京中轻联认证中心颁发的首个特色认证证书暨“免污特色洗衣机”认证,这是家电行业首个特色认证,充分肯定了TCL洗衣机在免污健康领域的杰出贡献。

除洗衣机外,在冰箱领域,TCL也矢志创新。TCL一体变频风冷冰箱通过独创一体变频风冷技术,外搭全空间AAT负氧离子养鲜,为冰箱里的食材提供养鲜、除味、除尘、除菌等全方位新鲜呵护;另外,TCL一体变频十字四门风冷冰箱还拥有独特分区存储设计,包括干湿分离专区、3摄氏度母婴专区及-1℃恒温锁鲜存储空间,为不同食材量身打造专属空间。TCL冰箱专注用户健康生活,融入人性化、创新式的功能体验,为用户提供极致服务。

以用户需求为原点,通过设计与技术创新持续推进冰箱、洗衣机产品的迭代升级,这是TCL冰洗在坚守“务实创新”理念路上一直在践行的事。而面对2018年冰洗市场的艰苦环境,TCL冰洗又率先通过一系列营销推广、促销活动提前占位,暖热市场,并以免污式洗衣机与一体变频风冷冰箱等精品为尖刀,持续深入市场腹地。

TCL冰洗好戏不仅连台,好戏还在后头。

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