当前位置:家电 > 资讯 > 正文

移动互联网的流量价格逐年走高

2018-01-12 13:17:43       来源:i黑马

新应用如何进行冷启动?WiFi万能钥匙成为优质流量引擎

一个互联网新应用如何从零到一获取前10000个种子用户?五年前,这可能不是一个复杂的问题。在移动互联网的红利期,一个新兴应用的开发者只要将产品雕琢好再上传到应用市场,就能依靠口碑传播获得一大批源源不绝的流量。

但是这样的好日子早已结束了,自2014年起,移动互联网的流量价格逐年走高,创业者要应对的除了产品之争,更重要的是渠道之争、流量之争,身处竞争激烈的风口行业,谁先抢占高质量的流量渠道,谁就能赢得用户、赢下市场。

现在,行业进入了新常态:流量转为存量、成本涨势凶猛、市场供不应求。新应用如何获得低价高质的新流量、破解冷启动的第一关,是摆在每个开发者和商务面前的难题。

实际上,流量市场虽大,但玩家却很集中。BAT掌握了市场份额的一大部分,以百度联盟和腾讯广点通为例,他们掌握的用户规模庞大、广告技术成熟,因此主导了流量的定价权,创业者必须持续投入巨资才能看见成效。

另一部分流量掌握在第二梯队的手里,比如今日头条、WiFi万能钥匙、微博等,价格更具有性价比,但是具体成效则需要应用开发者投入时间与精力去反复尝试,渠道人员的投放优化能力、文案创意的设计与包装、落地页优化等因素,都可能对广告效果造成极大影响。

可以说,掌握了流量广告的投放诀窍,意味着创业者已经半只脚踏过了冷启动的难关。

BAT

的共同选择

不妨看看巨头们都是怎么做的。众所周知,BAT各自的主产品均已成为超级APP,旗下通过收购、投资、战略合作等方式收拢的第二梯队应用,也各自拥有数亿用户,持续深挖护城河。

然而,三足鼎立的局面下,三大巨头体系内的流量并无法完全实现互惠互通,各家嫡系产品都有长长的竞品限制名单,这导致他们可供选择的流量平台数量有限,在推广新应用、或为现有超级应用拓展新用户时,也和创业企业面临类似的难题。

WiFi万能钥匙是这些巨头的共同选择。从手机百度到天天快报,从优酷到爱奇艺,BAT麾下的多个旗舰产品都在WiFi万能钥匙平台上有巨额的广告投放。

最直观的原因是,WiFi万能钥匙是目前移动互联网Top 10应用中唯一未在BAT当中“站队”的平台,因此,它能够提供全平台服务,从BAT旗下各个产品线,到社交媒体、新闻客户端、直播平台、垂直电商,各种产品都能成为合作伙伴。

在用户量上,WiFi万能钥匙与微信、QQ处于同一量级,独特之处在于,WiFi万能钥匙用户中包括了大量三四线以下的用户,在核心互联网人口已经饱和的情况下,用户构成更有纵深,因此,即使是已经获得数亿用户的大众产品,仍然能持续从WiFi万能钥匙平台上攫取新的用户,手机百度等超级应用的持续投放正是源于这一原因。

大众应用的必选题

和BAT相比,正在快速崛起的各类风口应用更依赖于WiFi万能钥匙的强劲流量。一个典型代表就是短视频。

自2016年以来,市面上所有具备一定用户量和知名度的短视频应用,几乎都在WiFi万能钥匙平台上投放过海量广告,包括微博投资过的秒拍、今日头条系的西瓜视频、以及最新崛起的波波视频等。

短视频应用与工具应用不同,它高度依赖规模效应,必须在短时间内批量导入用户,才能迅速形成互动、获得高的用户留存,否则很可能发生“用户下载完觉得无聊又很快卸载”的现象。对于这类应用来说,从一个真实、大规模、高密度的流量平台导流至关重要。

这正是短视频应用纷纷选择WiFi万能钥匙进行投放的原因。一方面,WiFi万能钥匙是用户连网的入口,能够根据用户当下场景、精准推荐合适的产品与服务,提高应用投放的点击率和下载率;另一方面,由于WiFi万能钥匙的平台属性,越大众的产品在WiFi万能钥匙上的表现越出色,因此,优质应用往往能通过投放在短期内实现用户量爆发。

最初,某短视频APP在WiFi万能钥匙投放之后,半年时间日活破千万,而其中过半用户来自WiFi万能钥匙平台。消息在透明的广告代理投放市场传开后,类似产品顿时蜂拥而至。

现在,越来越多的人注意到了WiFi万能钥匙这一性价比最高流量。对于创业者而言,与其心怀幻想期待居高不下的流量价格有日滑落,不如在有限条件下选对平台、采用最优投放策略,“躺着挣钱”的时代一去不回了,但是属于市场人员的价值却会随着每一次投对而重新回归。

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济