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海信电视创造彩电产业发展新高度

2017-11-07 14:50:15       来源:中国企业报

海信电视创造彩电产业发展新高度

1家企业的市场份额,竟然比3家外资洋品牌的市场总和还要多。就在今年一直陷入低迷通道的中国彩电市场上,海信电视营收规模不仅跑赢行业大盘和同行,同时还创造出新的行业纪录,1家的市场份额比三星、夏普、索尼3家企业的总和还要多。

奥维云网数据显示:今年三季度,中国彩电产业遭遇“史上最差”市场局面,零售量同比大降12.9%;今年前三季度,全球彩电出货量也表现不佳,同比下跌3.6%。最新发布的海信电器三季报则显示:三季度营业收入237.46亿元,同比增长7.57%,再次跑出彩电产业发展的新高度。

海信电视创造新高度

从规模最大到实力最强,这一直是中国彩电产业的发展梦想,如今海信则提前在市场上让梦想逐步照进现实,不只是跑出增长的新速度,更创造发展的新高度。

在中国企业现有的规模化优势上,来自中怡康的市场监测显示:今年前三季度,海信电视以16.65%的零售量份额继续稳居第一,领先第二名2.5个百分点,夏普、三星、索尼的零售量份额则分别为7.35%、5.10%、3.39%。海信1家的份额比3家外资洋品牌总和还要多。

如果说规模称霸是水到渠成的事情,那么在衡量企业竞争实力强弱的市场零售额上,海信也毫无悬念领先所有同行,而且比被认为是全球彩电两大最强企业三星、索尼的总和还要多。数据显示:今年前三季度,海信市场份额达到17.9%,领先第二名3.7个百分点,优势进一步扩大;一直在高端市场称霸的三星、索尼,市场份额分别为10.01%、7.3%。

从规模称霸到实力称王,这一系列数据充分表明,海信已经在一线市场竞争中建立起从产品、技术、品牌到市场、用户认知度的领先优势。比如,在今年彩电市场争夺的主战场大屏和高端两个领域,海信在55英寸及以上的大平板市场高居第一,同时海信激光电视在80英寸以上市场占比40%,在85英寸以上市场占比则高达50%以上。

这种领先的背后,则在于海信电视很早就领先于整个产业和时代,除了在4K超高清、人工智能、曲面等行业发展趋势上立于潮头,同时还在大屏市场上建立自主技术的ULED电视产品布局,并在高端超大屏市场上建立新一代显示技术的激光电视布局,由此实现现实与未来两个战场的同时引爆。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东就指出,“未来3—5年,超大尺寸产品将在彩电市场竞争中起到主导作用,其中80英寸以上大屏幕电视将达到百万台规模。”无论是在中国,还是在全球,没有力量能阻挡大屏市场扩张的脚步。这也就意味着,谁掌握了核心技术和大尺寸的话语权,谁就能占据未来市场竞争的主动权。

彩电产业注入新引擎

今年以来,在全球彩电产业对未来发展道路的选择上陷入迷茫,特别是连全球“一哥”三星都左右为难之际,海信电视则清晰地确定“U+Q”和激光显示两大发展方向,从而为彩电产业发展注入新的引擎。

市场对于海信的上述选择给出正面回应:今年前9个月,在海信自主创新的ULED电视与OLED电视的竞争中,ULED电视销量是OLED电视的6倍多。其中,在市场主流的55英寸电视上,海信ULED电视零售量、零售额分别同比增长96.58%、85.65%。目前,在85英寸以上大尺寸电视上,每卖两台就有一台是海信激光电视。

这不仅加速海信电视的产品结构优化,将产品的高端化、大屏化和精品化趋势进一步凸显,还将海信快速从中国推向全球市场的舞台中心。来自Wits View的市场监测数据显示:今年三季度,三星、LG、海信、索尼等全球巨头均取得环比增长,但只有海信电视以57.6%大增速稳居四大品牌之首。

今年前9个月,海信国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下,海信还在欧洲、北美和亚太市场多点开花:英国市场销售额同比增长41.3%,美国市场销售额同比增长54.4%。目前,海信ULED电视、激光电视均已实现在欧美等海外市场的推广和引爆,持续推动海信自有品牌、自主创新产品的全球化落地。

站在中国彩电产业征战全球的发展新起点上,海信还构建了“产品+品牌”的双轮驱动体系,特别是借助体育营销,连续赞助顶级赛事,快速提升海外消费者对海信的认知和信心。随着2018年FIFA世界杯的提前打响,作为官方赞助商的海信无疑将在中国及全球彩电产业迎来新一轮的品牌和市场双领航。

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