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家电行业业绩冰火两重天

2017-09-20 14:51:01       来源:中国经济周刊

随着上市公司2017年中报发布收官,各家上市公司半年成绩单全部揭晓。

其中,家电领域的上市公司交出的中报可谓冰火两重天。一方面,白电企业的“空冰洗”业务稳定向好,特别是空调领域,几家企业几乎都是半年完成全年的销量目标;另一方面,黑电企业(主要产品包括彩电、音响等)纷纷表示“压力山大”,业绩大都不好看。

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白电三巨头半年赚250亿

8月27日—30日,青岛海尔(600690.SH)、美的集团(000333.SZ)和格力电器(000651.SZ)先后发布2017年中报,白电三巨头营收与净利润均实现不小的涨幅,受空调销售回暖拉动,格力电器上半年的净利润涨幅甚至接近50%。业内一片惊呼,白电三巨头加在一起赚了近250亿元,创造了一个新纪录。

显然,经过了2015年如履薄冰的一年、2016年回暖之年,2017年白电行业正在强势崛起。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对《中国经济周刊》记者说,对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。“席卷全国大部分地区的持续高温天气、2016年以来房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素,因此2017冷年是我国空调行业的丰收年,家电企业更迎来了一份漂漂亮亮的半年报。”

中怡康发布的2017年6月空调行业数据显示,当月空调市场整体销量达223万台,同比增长17.89%,环比增长39.72%;整体销售额73亿元,同比增长19.80%,环比增长32.45%。在零售量方面,格力同比增长26.81%,美的同比增长16.57%;在零售额方面,格力同比增长31.66%,美的同比增长17.89%。

事实上,随着近年来人工、原料等制造业成本不断上涨,中国家电行业过去依赖低廉劳动力构成的竞争优势正逐渐消减,智能化、多元化成为家电企业转型升级的主旋律。

从半年报来看,虽然白电行业上半年营收保持增长主要靠家电这一“老本行”,但是2017年上半年美的集团机器人及自动化业务营收135.13亿元,同比增加35%;净利润4.51亿元,同比增加98%,如此高的增长率甚至超越了美的集团原本的主营业务。格力电器在新业务智能装备板块也拓展迅速,上半年该业务产品营收9.62亿元,同比增长近28倍。

白电三巨头对于进军智能装备领域各自的发力点不同。美的选择引进外来先进技术,融合发展;格力走的是自主创新、产业多元化之路;海尔则是通过并购整合自我创新来实现内部创业。

格力电器董事长董明珠曾在接受《中国经济周刊》采访时表示:“我下定决心一定要走一条挑战自我的路,进军机器人、数控机床领域,将技术转化为生产力,以智能制造定位未来,并希望借力智能制造助推中国工业整体升级。”

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,“随着劳动力成本的上升,智能制造是家电企业转型的关键点,也是每个企业必须做的。企业需要设计和研发智能产品,否则很难在市场上混下去。”

黑电持续低迷,都是价格战惹的祸?

如果说白电行业的中报很风光,那么黑电行业的数据就有些尴尬了。

彩电五强(海信、创维、TCL、康佳、长虹)中,只有TCL集团(000100.SZ)上半年盈利尚佳,其净利大增七成,主要归功于旗下华星光电利润的大增(净利同比大增149.7%),其主营彩电的TCL多媒体科技控股有限公司的净利润远不及华星光电。

而彩电界老大哥四川长虹(600839.SH)1—6月归属于上市公司股东的净利润仅1.55亿元,同比下降66.55%。在上半年归属于上市公司股东的净利润方面,海信电器(600060.SH)、创维数字(000810.SZ)分别下降46.55%、79.81%,深康佳A(000016.SZ)虽然大涨140.53%,但扣非后仍下滑54.7%。康佳集团董事局主席助理常东表示,彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业,但面临着很大的行业性困难。

中怡康的数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%。中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难时期,销售数据整体下滑,企业夹缝中求生存,期待用户重返客厅。

那么,到底是什么原因导致全行业不景气?

业内人士普遍认为,彩电行业概念层出不穷,不断推高上游成本,恶性价格战频发,严重透支了市场,造成行业低利甚至亏损前行。

对此,TCL集团董事长兼CEO李东生认为,目前行业经营情况比较困难,因为国内市场下降,全球市场增长也比较缓慢,这带来更激烈的价格竞争。“从整个行业来看,今年是蛮艰难的一个上半年。”

在经历2015年互联网企业“杀入”电视领域后,以“低价+内容服务补贴”策略引发电视行业无休止的价格战。据统计,仅2016年,彩电行业就进行了18次不同规模的促销,而作为促销利器的低价已经成功使消费者接受“以更低价格买一台更高格调电视”的观念。然而价格战下,彩电行业新的盈利模式尚未建立,甚至到了“卖一台亏一台”的窘境。

据中国电子视像行业协会统计,目前国内保有的5.5亿台彩电中,还有3.8亿台无法接入互联网,即使能接入互联网,也有相当部分的产品存在操控体验不理想、节目内容贫乏等问题。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用,彩电开始进入以旧换新的周期。

此外,电视机的安全使用寿命期为7年,国内超期服役的电视接近2.5亿台,按此标准“以旧换新”,国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一次机会。(侯隽)

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