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空调业需警惕跌进"产能过剩"陷阱

2017-08-30 14:47:08       来源:经济参考报

在连续经历了2014、2015、2016年的市场寒冬之后,今年空调业迎来了难得的好年景,同时空调巨头们也争先恐后地开启了新一轮产能竞赛。

空调产销创历史新高

在高温天气等多重利好因素驱动下,我国空调行业2017冷年产销规模均创下历史新高。企业出货量与终端零售量均保持高位运行。

国家信息中心8月25日发布的数据显示,2017冷年,我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售纪录。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。

“对照历史数据,2017冷年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017冷年空调市场实现大幅增长的主要因素。

中国家用电器协会副理事长王雷也表示,主要空调企业从去年9月份开始到现在,一直都在满负荷生产,上游空调压缩机行业也是如此。从产量上看,包括上游空调压缩机行业在内,2017冷年中国家用空调行业创造了历史新高。

国家统计局的数据显示,2016年8月至2017年6月,我国家用空调产量达到1.65亿台,远超历史同期水平。

纵观2017冷年,线上渠道扮演了空调业增长引擎的角色,对空调整体市场规模增长功不可没。京东家电空调运营总监唐帅表示,2017年上半年,京东平台空调销售实现高速增长,增速远超去年同期。

此外,空调市场品牌集中度高位集中态势依然明显。国家信息中心发布的数据表明,2017冷年行业前三品牌格力、美的、海尔的优势得到保持和巩固,销售量占比已接近75%。

对此,格力电器常务副总裁黄辉感叹,2017年是空调业近十年来最好的年份。

警惕跌进“产能过剩”陷阱

尽管市场份额进一步向优势企业集中,然而随着空调销售规模的扩大,一些区域性小品牌开始进入市场,甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。

8月8日,空调业新玩家广东美博制冷设备有限公司宣布推出美博共享空调1.0公测版,希望能在租房这一细分市场分一杯羹。

两天后,传闻已久的小米空调也揭开了面纱。8月10日,小米生态链企业智米科技正式发布了与长虹联合研发的空调产品,并委托后者生产。不过,这款产品使用的品牌为智米非小米。

除此以外,浙江慈溪一带还涌现了一批夏宝这样的新空调品牌,而原来主做冰箱的韩电也投资1亿上马了两条空调生产线。

事实上,无论是一线品牌还是二线、三线品牌,今年以来,空调企业争先恐后地开启了新一轮产能竞赛。

今年4月底,海尔方面称,将通过新建基地和现有互联工厂升级等方式,新增1500万套空调产能。目前,已有1000万套产能落地,主要分布在胶州、郑州、武汉、合肥等地。

长虹空调同样计划新增420万套空调产能。8月9日,美菱电器发布公告称,公司全资子公司长虹空调计划投资10.9亿元在绵阳经济开发区实施搬迁及扩能升级项目,最终建设形成年产420万套空调的生产基地。

而奥克斯也宣布,在目前700万套年产能的基础上,新增500万套年产能。

业界人士称,多重利好下,空调业进行新一轮的增资扩产无可厚非,但同时也要警惕跌进“产能过剩”的陷阱。

奥维云网(AVC)空调产业研究院院长张彦斌说,目前空调库存并不少,2017年上半年行业增速过快,会透支下半年的市场,对2018冷年构成压力。另外,空调产能扩大后,出口一旦遇到阻力,国内空调市场的竞争将会加剧,或再次引发价格战。

创新和变革成行业主旋律

在连续经历了2014、2015、2016年的市场寒冬后,空调业2018冷年将走向何方,成为全行业普遍关注和担忧的问题。

一直以来,空调业都被视为“靠天吃饭”的行业,而2017冷年空调市场之所以能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。

蔡莹预计,2018冷年我国空调市场整体规模将相对稳定,但他同时也强调,天气是最大的不确定因素。而房地产市场走势不明朗,也为空调行业增添了不确定性。

但在中国家电网总编吕盛华看来,天气始终是不确定因素,企业不能固守“靠天吃饭”的想法,应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫,以弱化天气因素的影响。

除此之外,我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。环境保护部环境保护对外合作中心项目三处副处长钟志锋强调,全球臭氧层保护和气候变化领域的政策动向应该引起我国空调制造企业的高度重视。

面对即将到来的挑战,各空调企业开始蓄力。

为更好地迎合年轻人的消费习惯,海尔统帅空调8月2日在成都发布了至尚、至美、至享三大系列新品,凭借简洁的外观设计以及“HOME一键”、强冷劲热、自清洁等先进技术,创造出极简化的智能生活体验。

TCL空调事业部总经理李书彬则表示,TCL空调2018冷年将会进一步推动产品结构向中高端升级,推动销售渠道实现扁平化和高效化。

业内预计,进入2018冷年,以产品创新和商业模式变革为主要内容的自我进化,将成为空调行业的主旋律。

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