当前位置:家电 > 资讯 > 正文

国美改名等动作 佐证黄光裕再战江湖传闻

2017-07-13 13:58:03       来源:法治周末

传闻or真相?

商界一代枭雄、曾经的全国首富、国美创始人——黄光裕,要提前出狱,重出江湖了——这个爆炸性消息在今年被传的沸沸扬扬,屡屡成为财经媒体头条。

资料图。

尽管黄光裕提前出狱的消息只是传闻,但已经搅动了商界江湖,让敌我出现“几家欢乐几家愁”的两极分化局面。

作为苏宁掌门的张近东,作为京东掌门的刘强东,这些与黄光裕直接短兵相接的商界大佬,恐怕是最不愿意看到这种情况出现的——黄光裕如果出狱,会让他们压力倍增。

但作为黄光裕相濡以沫的妻子——杜娟,毫无疑问是最期待黄光裕早日出狱的那一位。

在黄光裕主政国美的时候,杜娟是隐身的,甘愿做一个幕后小女人,自从黄光裕入狱后,杜娟承担起守护国美重任,开始抛头露面,承受商界惊涛骇浪的洗礼,甚至不惜领导阵营,作为黄光裕代理人与“背叛”的陈晓直接抗击。爱情的动力让杜娟做出承诺,到黄光裕出狱时,还其一个更好的国美。

目前,黄光裕将提前出狱的消息尚无法得到权威部门证实,仅仅是根据法院的减刑裁定进行推算。再结合最近国美大动作频频,不断在商业江湖掀起波澜的一系列动作,使人们更相信黄光裕提前出狱会变为现实。

作为罕见的商业奇才,黄光裕出狱后,肯定要在中国当代商业史上再添浓墨重彩的几笔。

改名为转型还是去晦气?

为迎接黄光裕出狱,杜娟将国美的名字都改了,由原来的“国美电器控股有限公司”改成了“国美零售控股有限公司”。

这种改名,在国美历史上,可谓是石破天惊之举。国美电器是黄光裕起的,直接反映其发迹过程和主营业务范围。黄光裕对这个名字有深厚情感,也是国美多年来坚守的阵地。当然,这种改名,肯定是经过了黄兴裕首肯,甚至是授意的。

笔者猜想,这种改名,除了宣示国美将覆盖更多领域的转型雄心外,还有两重基本意义:一是喻示黄光裕要洗心革面,重新做人,重头再来,不再重蹈覆辙,重犯错误。黄光裕是要主政国美电器期间犯的事儿,改个名,既是传承又意味着消除晦气,以新面孔迎接主人,一切重新开始。二是改名折射黄光裕仍然雄心万丈,并没有被这段蹉跎岁月荒废,而是要让国美重新出发,重塑辉煌人生——国美和黄光裕尽管不能划等号,但确实是你中有我,我中有你,很难做彻底割裂。

目前黄光裕还很年轻。他是1969年出生的,今年还不到五十岁,这正是一个商场男人的黄金时间。作为曾经的商业霸主,在黄光裕入狱被耽误的这些年,国美已经落后于苏宁、京东和阿里巴巴。但黄光裕出狱后,奋起直追,迎头赶上完全有可能,其战略思维和手腕,都不在张近东、刘强东之下——改名亦折射新形势下国美以后不再单纯卖电器了,而是要线上线下通杀,通吃电器和非电器,只要能赚钱。

VR影院或为宣传噱头?

为配合这种转型,国美还“祭”出了两个大动作:在6月12日,号称全球首家专业VR影院落户国美旗下大中电器北京马甸店,凸显国美要打造“娱乐+休闲+购物”的思路。6月28日,国美宣布以2.16亿元领投标准化家装公司爱空间C轮融资,与其携手,建立起深度战略合作关系。

家电产品如电视,空调是家居电器的一部分,选择与爱空间合作,就相当于开辟了一条新的销售渠道,对于促进国美家电产品的销售,提升国美家电销售的市场份额,确实有立竿见影的作用,这种创新值得肯定。这种选择,更凸显了国美经营思路上的转变,以前国美电器是纯粹卖家电的。现在搭上爱空间,马上变得“高大上”了,不再是纯粹的产品买卖了,这从国美粉墨登场的新宣传口号上可窥一斑,那就是要从“电器零售商”转变升级为以“家”为主导的方案服务商和提供商。

这种转变,除了给国美增加了一个新的销售渠道外,更重要的是国美从卖产品到卖方案,渗进了咨询和顾问的因素,从而大大提升了产品的溢价空间,这在目前家电涨价、渠道日子难过的情况下,变得更为有利可图,或许将成为增加效益、提升利润的新思路、新捷径。

但对于国美开业的全球首家VR专业影院,其将对国美带来的作用,笔者不敢苟同。据国美公布的资料,VR影院开业,是为提升用户粘性,体验消费和扩张社交圈。笔者认为,VR影院在这三方面都作用有限,难让国美如愿以偿。

虽然国美改名了,但目前在业务上仍然是以电器产品为主打,这在短时间内难有实质性改变——以前国美也尝试过体育专卖,但以失败告终。而家用电器的购买,多为大件,多以家庭为单位。

为了购买电器走进商场,一家人的目的明确,直奔主题,很难出现呼朋唤友,看上一场VR电影再去购买的的。电器购买后,更换周期性比较长,对于增加用户粘性没有多大实质性作用。至于增加用户消费体验,或许VR电影有作用,但绝对不是用户的一种刚需,只是尝尝鲜而己,对用户来讲,由于家里没有VR影院设备,如果奔VR特效来买电器,岂不是在店里体验与在家里体验反差巨大,有上当受骗之嫌,结果可能适得其反。

如果国美是把VR影院作为向娱乐+休闲行业进军的一个新业务单元,恐怕打错了如意算盘。

目前,VR在游戏上或许已经实现了商用,但在观影上,由于技术和片源有限等多重因素制约,难以支撑起其专业化影院的正常运营。

如果这种商业模式能够实现正常化了,那就轮不上国美来开全球第一家VR专业影院。环球影城、迪斯尼等美国跨国影视巨头早就开始运营了。所以,从这个程度上来说,国美VR影院是宣传噱头的意义要远大于其商业意义——当然,也不能否认VR专业影院能给国美带来吸睛作用,只不过其意义并没有国美期待的那么意义深远、重大。(曾高飞)

科学 猎奇 娱乐 游戏 汽车 手游 金融 家居

新闻频道
国内国际社会评论文史专题经济新闻图库老照片
军事频道
军事要闻中国军情国际军情军事历史网友原创军事专题军事图库武器装备军事文化
汽车频道
车闻Update漫话车型漫记车映像实拍解析行业动态新车资讯独家评测汽车生活人文之旅
教育频道
留学移民高考中小学拒讲堂师说商道商论
游戏频道
游点意思网络游戏网页游戏单机游戏手机游戏军事游戏游戏产业发号中心游戏美女图说游戏囧游囧事
科技频道
业界互联网行业通信数码手机平板IT硬件相机笔记本家电产品库
旅游频道
X旅行视界目的地 美图发现社区
文化频道
专题非遗沙龙历史艺文博览读书图库书画禅文化
书画频道
资讯收藏展览在线展厅艺术家视觉专题
体育频道
国际足球中国足球NBACBA 综合体育图片汇总专题策划
视频频道
新闻军事中华出品原创娱乐纪录片微电影决胜海陆空
娱乐频道
明星电影电视音乐专题图库论坛
公益频道
老兵出镜老兵动态老兵资料库关爱老兵在行动公益组织公益人物
城市频道
城市聚焦城市设计城市生活城市策划城 市图赏城市加盟城市论坛
社区频道
中华论坛网上谈兵中华拍客社会时政国际风云生活消费休闲旅游美丽女人娱乐八卦经济风云情感世界文学天地
好医生频道
保健养生疾病防治行业资讯名医谈健康 医生专栏食疗跑步
经济频道
国内宏观海外经济产经商贸时尚消费电商眼球儿企业故事专栏评说识局经济