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“双11”苏宁国美线上交易增幅均超200%

2016-11-16 14:54:33       来源:证券日报
原标题:“双11”苏宁国美线上交易增幅均超200%

  “双11”狂欢日刚过两天,各电商和家电厂商的战报不断出炉。苏宁、国美今年都迫不及待纷纷亮出自家成绩单,11月11日当天,苏宁线上订单量增长超210%,国美在线交易额(GMV)同比增长268%。苏宁董事长张近东更是在深夜向员工发出千万奖项。

  而在这场“盛宴”中,各大家电厂商也成为“狂欢者”。海信方面发布的数据显示,海信电视天猫旗舰店在开抢后的70分钟内,销售额轻松突破一亿元。截至11日上午9时,天猫单店就已完成去年全天销售额的90%,再一次刷新历史纪录。当日,美的冰箱全网交易额已突破3亿元,智能变频冰箱销量猛增。而在当日1点28分,TCL全品类销售额破6亿元,已提前达成去年“双11”全部目标。

  奥维云网最新出炉的数据显示,11月11日全国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件,同比增59%。“双11”一周彩电销量206万台,同比增长25%。彩电销售额贡献47.9亿元。

  业内人士认为:“今年‘双11’战役,在京东、天猫、苏宁、国美等电商均在全渠道联合发起‘进攻’。从今年产品消费结构的变化来看,高端家电更受市场青睐,而这将进一步改变电商市场竞争格局。”

  苏宁国美线上增长均超200%

  今年苏宁可谓声势浩大。截至11月11日10点56分,苏宁全渠道销售规模突破2015年“双11”全天。11月12日凌晨零点,苏宁宣布业绩爆表:全渠道增长193%,线上增长210%。

  另一零售巨头国美也晒出了成绩单。11月12日,国美在线通过官微正式公布截至11日24时的战报。数据显示,11月11日当天国美在线交易额(GMV)同比增长268%,移动端交易额占比达72%。 此次“双11”大战,国美在线从11月10日0点就开始“进攻”,比往年的“双11”提前了24小时。

  物流方面,在“双11”当日,苏宁物流两小时急速达订单近5万多单,创历史新高;门店自提量接近30%,苏宁物流当日订单妥投完成率高达97.8%。而国美在线也在“双11”实现82个城市实现当日达,403个城市实现半日达,922个城市实现次日达,快消百货核心城区2小时达。

  电视渠道“现”最高单价

  今年“双11”,高端、智能电视成为消费者亲睐的产品。“双11”不再是各家电厂商单纯甩库存的时机,变成一场名副其实的消费盛宴。天猫电视渠道销出近八万元的高端电视。

  仅以海信电视为例,截至11月11日上午9点,海信电视天猫旗舰店的平均单价提升了10%,平均尺寸相比去年提升了5吋。数据显示,海信电视天猫旗舰店在单价5000元以上的55吋电视销量中占据先列,其售价79999元的海信4K激光电视创造了天猫电视渠道销售迄今为止的最高单价。

  “在实体店和卖场,这种价格达八万元的电视售出也不算频繁,今年“双11”消费者对高端产品的需求明显增多。”一位海信的销售人员告诉记者。

  而在白电领域,变频、节能、智能,成为消费者选择产品的关键词。

  数据显示,截止11月11日上午8时,海信空调及科龙空调预售新品变频空调单型号销量均突破3000套。截至当日24时,美的冰箱全网交易额已突破3亿元。今年“双11”,长虹、美菱联手开启黑白电联手进攻模式。长虹内部人士透露:“11月11日,长虹彩电销量增速在全年达到最高峰。”

  奥维云网数据显示,11月11日当天冰洗零售额分别突破15.5亿元和18.5亿元,再次刷新了历史纪录,较上年“双11”同比分别增长了53.8%和54.1%。

  联姻带动渠道变革

  与往年相比,今年“双11”阿里在全渠道融合上更为明显。“双11”期间,其线上线上打通的店铺将超过100万家。近10万家门店全面实现电子化,通过“数据银行”将线上线下会员信息融合,实现全渠道运营。

  而此次,京东亦与线下商超巨头沃尔玛联合,沃尔玛将旗下的1号店出售给京东。

  业内人士认为,京东通过沃尔玛在零售方面的资源优势强化其在O2O领域的业务布局、借势沃尔玛的海外资源实现全球化战略以及通过1号店弥补京东在华东地区的市场短板,实现线上线下的全渠道布局。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示:“新零售”将会带来线上与线下竞争更加激烈的挑战,企业面对的市场和竞争对手也将扩大。而价格竞争也将成为一大挑战,线上线下融合也就代表着价格更加透明化,低价竞争会更加激烈。

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