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海尔全球品牌节触发中国家电格局蝶变

2016-11-01 14:34:18       来源:和讯科技

目前,中国家电企业正遭遇两大冲击:一是国家GDP增幅放缓,进入L型新常态;另一方面消费者需求上升,消费升级趋势明显。双重压力下,行业惯用的低价策略显然不是解决之道,家电企业如何才能激活市场?海尔用行动给出了答案——基于全球十大研发中心、八大互联工厂,以全球化的资源和最先进的产品,提供个性化的智慧生活解决方案,让客户盈利,让用户满意。

《中国企业报》记者了解到,海尔将在11月5日以海尔、卡萨帝、统帅三大品牌为主角,发起一场以成套智慧家电普及为主题的全球品牌节。多位家电零售巨头坦言,“海尔全球品牌节,不只是一场直击用户引领家电消费高端化升级的世界级品牌主题促销,还是一次站在世界高度定义并推动中国家电商业竞争新秩序、消费趋势新方向的变革。”

刮起全球品牌节旋风

2亿家庭用户、三大品牌,海尔全球品牌节以改变行业“低价清库存”现状的决心,打响了中国家电未来智慧生活新战役。

多位来自海尔的商家告诉《中国企业报》记者,11月5日当天,将在全国专卖店、各大卖场以及大型场馆引爆一轮整套智慧家电高端消费潮。海尔全球品牌节还打破时间和空间的限制,同时在全国一二级城市、三四级县镇启动总数高达866场的全球品牌节旋风,让城乡用户同步感受到海尔智慧家电带来的智慧生活。

由“价格”促销到“价值”转型,海尔找到了激活“寒冬”市场的关键:基于自身的品牌地位、技术实力和生态布局,抓住“十一黄金周”后引爆的一轮家电高端消费热潮,立足全开抽屉式冰箱、金厨冰箱,紫水晶滚筒洗衣机、免清洗洗衣机,海尔舒适风系列空调以及净水洗电热水器、星空油烟机等一系列智能新品,让中国家庭提前享受未来智慧生活新体验,锁定这轮中高端家电消费升级“风口”,将企业的创新技术、科技成果与用户需求、产业趋势进行完美对接。

梳理海尔全球品牌节有三大特点:一是大规模,一天时间同时启动866场的整套智慧家电消费升级;二是大魄力,背靠2亿家庭用户,面向数亿大众用户,直接展开面对面交互;三是大创新,彻底摒弃价格战,全面引爆智慧家电为核心的场景体验营销。海尔的这些“小创新”成为中国家电产业、甚至世界家电产业的一次大变革。

业内人士指出,海尔全球品牌节并不是一场家电企业在寒冬市场“淡季旺做”的促销活动,而是基于世界级品牌的地位和实力,开启世界级品牌与亿万用户展开面对面零距离交互的先河,并在全球市场率先实现成套智慧家电在中国市场的快速落地引爆,最终开启中国家电全面主导全球家电竞争的新格局。

从技术到平台的升维战

在多位家电同行看来,“近年来,在中国技术水平能达到世界领先的是海尔,能发出世界声音的家电企业还是海尔;同样在世界,能实现全球技术引领的是海尔,能代表中国家电的还是海尔。”

从神舟8号到11号,海尔航天冰箱已经先后四次陪伴航天员飞入太空。早在2013年,海尔空调就随“蛟龙号”母船驶入印度洋,见证我国载人深潜纪录的诞生。从海尔冰箱成就全球唯一八连冠,到海尔洗衣机、海尔热水器连续多年全球冠军,再到海尔品牌连续多年稳居全球家电市场第一,这一系列科技成果和市场成绩表明,海尔已经完成从中国到世界、从科技引领到市场称霸的系统领跑。

海尔冰箱全球唯一掌握航天技术并四次进入太空,全球首创精控干湿分储技术、冷冻恒温技术。中国空调业唯一的两次国家科技进步奖颁给了海尔空调,是中国最早实现智能空调出口的企业。中国洗衣机在IEC国际标准领域的7个话语权均来自海尔洗衣机,行业首创的免清洗技术在两年内实现三次迭代,健康呵护全球150万家庭。海尔酒柜全球首创固态薄膜制冷技术,开启家电“无压缩机”制冷的新时代。海尔热水器代表中国第一个为国际制定安全标准,海尔防电墙热水器上市14年零安全事故。

在中国以及世界家电的舞台上,海尔率先完成从比价格、比实力的“高低战”,到比技术创新、比市场占比的“平面战”,成功开启比生态、比平台的“升维战”。这意味着,海尔不只掌握全球家电产品的一系列原创性、独创性技术,实现在全球家电市场一系列领先与领跑,还基于物联网时代五大智慧(601519,股吧)生态圈落地,打通制约家电产业未来发展的任督二脉,推动家电产业从“血海”、“红海”向“蓝海”的持续蝶变。

在美洲,海尔空调创造出最安静的空调并连续6年被评为消费者最值得购买产品;在欧洲,海尔冰箱获得德国最严格、级别最高的VDE-QTM认证,这是全球冰箱行业唯一;在亚洲,海尔冰箱引领印度冰箱行业进入“不弯腰时代”,并在越南、中国等国市场份额第一;在澳洲,海尔滚筒洗衣机市场占有率在18个月内实现从零到第一的跨越;在非洲,海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年份额第一。

作为中国的民族品牌,海尔打破行业常规,站在世界高度定义家电消费新格局、商业竞争新秩序:全部都是智能家电新品、全部采取应用场景体验营销、彻底抛弃价格战。从而以更加开放的姿态彻底打开中国家电市场的大门,让世界看到一个加速转型的中国家电产业新形象,更让中国家庭和用户第一次零距离感受到来自世界级家电品牌海尔的新实力。

打开与世界对话之窗

近年来,面对互联网、物联网浪潮的冲击,中外家电企业都面临着经营体系、商业模式、竞争秩序和消费趋势的重建,这既是中国家电企业全球崛起的机会,也是世界家电产业发展转型的新课题。

当前,对于正在中国市场强势崛起的本土家电企业来说,已经不满足于中国市场的领跑,开始参与全球市场的竞争与布局。最近几年来,以海尔为首的中国巨头掀起一场场对全球老牌家电同行的资本并购和战略重组。这也就意味着,中国家电必须要学会如何与世界更好地对话,如何更好地参与世界市场的竞争,更多地参与消费趋势的定义。

同时,对于越来越年轻的中国主流消费群体和新势力来说,他们需要一个了解世界家电品牌、产品和技术的平台和窗口,更需要在中国就能获得来自世界级家电企业的创新科技成果,实现中国消费与世界水准的无缝对接。在这种背景下,海尔全球品牌节应运而生,以全面开放姿态,站在世界级品牌高度,构建中国与世界一体化的大舞台,不只是要完成对中国家电营销体系的重新定义,更要完成对中国家电消费趋势和潮流的引领。

正如一位经济学家所说的,“在中国,海尔的身份是家电品牌。在全球,海尔的身份不只是家电大牌,更是中国品牌的代言人。这就意味着,海尔必须要以更宽的战略视野、更高的领军产业发展姿态,为中国家电与全球世界的对话开启一扇窗口,为中国企业参与全球家电市场竞争树立一个标杆,更要为中国用户了解世界打造一个平台”。

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