时至2021年末尾，新冠疫情仍在全球“常驻”，对诸多产业发展的影响还在持续深化，甚至有媒体提出，随着疫情时代的常态化，口罩的长期佩戴对盛行数十年的美妆市场产生的负面影响会不断放大。但与此同时，在创业市场中，国内专业的企业服务平台投融界却有全新发现——同样被口罩遮住的鼻子在引领新一轮嗅觉经济的崛起。

据投融界产业发展研究部负责人介绍，“五感经济”中，以香水、香氛为代表品类的嗅觉经济长久以来一直是一条少人关注的冷门赛道，但近两年随着Z时代接过消费主力军大旗，在其以“悦己”为核心的消费观引导下，非功能属性、提供私人化愉悦体验的香水香氛产品却异军突起，甚至不少创投机构认定“五感经济”中最后一个蓝海已经出现。

资料显示，从2017年到2019年，中国香水市场年增速保持在20%以上；2021年上半年中国香水香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比大涨21.07%，仅香薰摆件这一品类，就在天猫实现了同比17倍的增长。

消费市场的变化，激发了创投两端的“热情”。

投融界研究院数据显示，2017年至今我国香氛企业注册量累计已超过2000家；资本市场对嗅觉经济的布局也在加速推进，御梵、观夏、三兔、气味图书馆等相关品牌先后完成千万级别的融资。

投融界创投对接负责人表示，在今年投融界举办的线上线下各类创投对接微路演上，嗅觉经济赛道创业者数量较往年有明显增长，而专注新消费投资的创投机构对香水香氛类项目的投资偏好也显著增强，多个相关创业项目在创投对接过程中收获关注，并获得资本加持。

投融界项目对接微路演现场

面对当前嗅觉经济的升温，业内专家也表示，目前气味行业中渗透率是一大痛点，在中国的大环境中品类尚未成熟，国内几乎没有大牌出现，对于新品牌和新创业者来说都具有很多机会。同时新品牌在日趋激烈的竞争中，要善于借助融资等形式加快产品研发、营销的进程，尽快建立起自己的品牌护城河。

投融界作为在企服领域深耕11年的专业机构，专注为中小企业及创业者提供创投对接服务，在如今崭新的商业市场、消费环境中，更是在一直根据中小企业不断更迭的需求升级服务，借助崭新的技术手段，不断丰富产品服务，而如今对嗅觉赛道机遇的及时把握和精准对接就是最好的佐证。

新消费浪潮为创业者提供了崭新空间，如今“闻香”也成为通往成功的途径，无限广大的发展前景，等待破壳而出的新势力。

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