摘要：在新消费趋势下，燕窝市场迎来新发展，以小鸟鲜燕为代表的专业孕妇燕窝品牌迅速崛起，成为燕窝细分赛道耀眼明星。

近年来，人民认知和收入水平提升、老龄化、城镇化等新形势正在重塑消费需求。在这一背景下，新消费趋势日渐明显。据调查分析，2021年天猫618期间，有459个新品牌冲上细分行业销售额第一，而去年双11这一数字是360个。新消费新品牌正在崛起，促使很多传统产业出现了新拐点，细分品类迎来高速发展。

什么是新消费？

所谓新消费，以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家的关系，实现业态整体的全要素升级。相比于以生产者为核心的传统消费，新消费既迎合了消费升级的发展需要，又能够刺激和满足消费者的消费需求！

在新消费趋势下催生出的新消费品牌，能够为消费市场提供新的商品、服务，并能开创出新消费场景，构建出新的消费体系以满足市场需求。许多品牌紧抓新消费点，创造出更多新品类与新产品满足用户新消费需求。

比如，传统中式燕窝滋补产业，在新消费趋势推动下迎来了发展新拐点，类似小鸟鲜燕专业孕妇燕窝这样的新品类出现在新消费环境中，新品类们展现了蓬勃的发展势能，成为了拉动整个燕窝市场发展新增量。

燕窝市场发展出现新拐点，专业孕妇燕窝新消费备受青睐

新消费概念的出现给竞争焦灼的燕窝市场带来了发展新机遇。燕窝市场竞争不仅仅是产品工艺创新升级能力的竞争，在消费者精细化、专业化、品质化，个性时尚化等需求下，新燕窝品牌想要发展，需要开辟新品类、聚焦新赛道、打造专业品牌形象。比如小鸟鲜燕就敏锐洞察孕妇消费人群对燕窝滋补需求，聚焦孕妇人群吃燕窝痛点，开创了专业孕妇燕窝产品而迎来了品牌飞速发展。

众所周知，由于孕妇的特殊体质，在燕窝营养滋补上对燕窝成分有特殊要求。然而，目前市场上的燕窝品牌只单纯考虑燕窝炖煮保鲜而忽略了孕妇燕窝所需要的营养配比，这样生产出来的燕窝不能真正意义上满足孕妇燕窝滋补的需求。小鸟鲜燕针对孕妇群体对燕窝滋补特殊要求，开创出专业孕妇燕窝配方，通过燕窝肽、木糖醇、干燕窝和水的配比、以及杀菌温度的设置，结合360度恒温锁鲜炖煮工艺处理专利技术，进一步提升了燕窝产品口感、有效保留95%以上燕窝酸，并利用专利燕窝肽提纯技术，在燕窝配方中加入了小分子燕窝肽，更适合孕妈妈营养吸收。

同时，考虑到糖分摄入对孕妈妈的影响，小鸟鲜燕只添加木糖醇炖煮，保证了孕妇只补营养不补糖，有效减轻孕妇在孕期血糖升高的压力。小鸟鲜燕还坚持拒绝非法添加，保证生产的每一碗燕窝只有燕窝、木糖醇、水和小分子燕窝肽，不含有防腐剂、香精、色素等额外化学添加剂。为了实现有效燕窝滋补，小鸟鲜燕对孕期不同阶段的燕窝滋补量进行科学配比，做到分段滋补更有针对性。

由于孕妇吃食很大程度上影响孩子发育成长，因此入口食品一定要安全。所以每一碗小鸟鲜燕孕妇燕窝，都有一个国家溯源码，扫码便能看到燕窝产地、生产日期、燕窝含量和配料信息等关键信息，原材料安全性公开透明，让每一位孕妈放心。近期获悉，小鸟鲜燕在换年之际推出宝宝计划针对有孕检报告资质的孕妈们年终优惠活动，在加盟连锁店实行专业辅孕指导和折扣政策。

在新消费的推动下，燕窝市场正迈向细分品类步伐。小鸟鲜燕能成功出圈，除了率先占领了千亿孕妇燕窝市场外，其根本原因在于针对孕妇燕窝滋补领域进行了详细、专业的产品规划与技术研发，真正满足了新消费群体的燕窝滋补新需求。

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责任编辑：kj005