2020年五四青年节之际,B站发布一个“献给新一代的演讲”——《后浪》,成功击中新一代年轻人的情绪G点,引起了现象级传播。自此,“后浪”二字便成为了新时代的主旋律。
然而,后浪这个词为什么会成为年轻一代的标签呢?
国家自信的崛起
造就年轻一代国货潮
一个肉眼可见的趋势是在各个消费领域,国货的兴起势头迅猛。
据数字显示,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。华为、小米、完美日记取代耐克、苹果、雅诗兰黛,成为年轻人的最爱。
通过互联网和电商平台,老字号品牌焕发青春,赢得年轻消费者喜爱,新国货品牌则如雨后春笋般冒出来,并以肉眼可见的速度迅速壮大。
据天猫发布的中国品牌榜单显示,从入驻天猫到成交额累计破亿,宿系之源只用了7个月,花西子只用了12个月,认养一头牛只用了15个月,三顿半只用了17个月,都不到一年半时间。这在传统商业时代是难以想象的。
趋势背后的原因是什么,是95后开始逐步进入消费市场。据统计,上述品牌超过一半的收入,都来自95后。
为什么现在的年轻人更热衷于国货?
因为,后浪这一代年轻人,是跟着这个国家一起强大起来的,他们有自己的价值标准,有自己的潮流,国货回潮是一种自信,也是一种务实。
随着中国的兴起,从上一辈人追捧舶来品到95后喜欢用国货,一个不争的事实是:随着中国的国力提升了,中国制造的品质提升了,性价比更高了。
中国制造正在向中国创造转变,中国速度正在向中国质量转变,中国产品正在向中国品牌转变。而这种转变,便是这一代年轻人所认可和追求的。
后浪一代有自己的消费观
与上一辈人相比,后浪一代有自己的生活经历,以及由此产生自己的消费观。
后浪一代的年轻人生活在一个强大的国家里,生活条件相对优渥,使他们有着与生俱来的自信和从容;互联网的视野让他们思想前卫,崇尚个性,关注新鲜和刺激性事物;教育和知识的丰富让他们的审美水平也比上一辈明显上升。
因此,他们在消费观念上,除了追求品质之外,崇尚个性、关注新鲜和刺激性事物的特性,让他们注重“买我喜欢”,不再迷思“洋货”。新兴国货品牌要脱颖而出,就必须创造出与这个群体对味的产品。
颜值是新消费品牌第一生产力
那么,在传统品牌注重品质的基础上,对于后浪一代来说,最重要的考虑因素是什么?是颜值。
有营销专家称,颜值是当下消费品牌的第一生产力。
事实上,一直以来,颜值都是产品不可或缺的一个维度,如今与以往不同的是,消费者在选择品牌时,颜值的权重变得越来越高。因为对于后浪一代是随着移动互联网成长起来的。在社交媒体时代,所消费产品除了本身具有的功能,还被要求拥有一项加分属性,那就是用于传播。
对于这些年轻人来说,与产品本身的体验给自己带来的愉悦比起来,在各种社交媒体上收获更多的点赞让他们更为满足。
因此,对于许多品牌来说,朋友圈、微博、抖音、小红书等平台已经成为新品推广的重要阵地。一款产品适不适合拍照分享到社交网络,成为新品研发的重要考量因素。
后浪安全套
年轻人的性趣潮牌
基于此,在避孕套领域,后浪健康科技有限公司推出了年轻人更喜爱的潮流、个性、时尚风后浪安全套。
后浪研发团队在体验感上,针对年轻人追求情趣的极致体验,模拟了多种场景,并进行多轮的产品测试,最终打造出“超薄”、“冰感螺纹”、“冰火凸点”以及“经典003”四款趣味性与安全性十足的安全套,满足年轻人不一样的情趣需求,为性爱增加更多乐趣。
颜值上,后浪安全套基于新一代年轻人的需求,打造出更符合审美的时尚潮流单品。外观炫彩金属银包装设计,更符合年轻人的审美,仅仅是拿在手上也是一款时尚单品。
放眼未来,针对新一代年轻消费者的新兴消费赛道仍然是潜力巨大的市场机会。
作为一个新兴的国货品牌,后浪要想脱颖而出,就必须立足于他们的消费喜好,精准研发出喜闻乐见的产品,来吸引流量,提升势能,不断抢夺这一新兴的巨大增量市场。
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