近期有消息称，全球知名品牌授权运营公司Authentic Brands Group（ABG）从阿迪达斯手中拿下锐步（Reebok）的品牌所有权，该交易预计于2022年第一季度完成。关于ABG的商业模式，该公司的首席执行官杰米•萨尔特曾解释说，"我们是一家授权企业，完全专注于品牌认同和营销。”其实，品牌授权模式在当下早已不是什么新鲜事，国内也非常盛行，其中最典型的当数南极人。

南极人，一个成立于上个世纪的内衣企业，它开创了保暖内衣产品，历经20余年的发展，南极人已经在内衣、母婴、服装等全品类产品线中取得了斐然成绩。自2008年起，南极人开始了企业的转型之路，不要工厂和经销商，只专注于“品牌授权”的业务。2012年开启NGTT(南极人共同体简称)共同体商业模式，致力于建立电商生态综合服务体系。2015年成功上市，股市简称“南极电商”。

上市之初品牌业务增长率超过100%，即使在全产业处在低景气周期的大环境中，南极电商前三季度GMV仍保持22.92%的整体增长（南极电商2021年第三季度报告）。从财报数据上来看，南极电商绝对是一家极为优质的企业。

目前，国内专注品牌授权的企业众多，南极电商能够从中脱颖而出，其核心竞争力究竟在哪里？

第一、借助独特的商业模式，南极电商直接对接白牌厂商，帮助其进行电商转型以直接对接下游客户，从而打通工厂与用户，帮助厂商进行柔性供应链管理，加快厂商周转率并压低净利率，从而提高产品性价比。

第二、2020年，南极人被阿里列入“95后最喜欢的国货品牌榜单”第三名、“双11天猫品牌热销榜出口品牌”榜单第四名；2020年公司GMV销售额前十店铺的平均品质退货率仅为0.33%，阿里平台官方旗舰店的品质退货率仅为0.34%（南极电商在互动易回复中阐述内容），产品实力之强不容小觑。

拥有南极人品牌背书的同时，瞄准了白牌/品牌中空白的定价区间，用户得以用一个较低的价格买到了“品牌货”降低了其挑选商品时的识别成本，形成差异化竞争。

随着电商市场的逐渐成熟以及物质的充裕，大量缺乏设计、营销能力的白牌加工厂趋于同质化竞争。想要品牌永久屹立不倒，关键一步便是严格把关产品质量，南极电商深谙此道。截至目前，南极电商已与多家第三方质量检测机构建立战略合作关系，为提升产品质量而不懈努力。不仅专门制定了《质量管理实施细则》，并按该细则实施开展对授权供应商、授权经销商、授权店铺的质量管控活动，更通过强化数字化质控来优化质量管理工作，确保到达消费者手中的商品符合相应标准，进一步保障消费者权益。

未来，南极电商将通过自营模式，对国牌进行升级创新、对海外知名品牌进行本土化改造，持续提高市场份额，获取更多产品利润。凭借“品牌授权+服务”的创新模式，为将自身打造成为世界级消费品品牌而努力奋斗。

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