从咖啡到奶茶、果饮再到低脂轻食，在“吃”这件事上，代餐作为年轻人们的新饮食习惯，正在捧出一个千亿市场。爆火之下，越来越多的品牌想在这个新兴市场中分得一杯羹。面对不断变化的市场、越来越挑剔的消费群体，新入围的品牌们又将讲出什么新的故事？趣拿营销体验平台给出专业的解决方案，区别于传统的品牌推广模式，趣拿致力让营销从静态的，升级到动态的“场景”，包含场景互动、新品测试、定制包机等全新传播形式，以用户为导向，趣拿新品推广以场景和体验为核心的互动，让消费者在切切实实的新品试用体验中，培养出对产品的认可。

定制包机——提高品牌曝光量

作为深度贴近本地生活的趣拿，在不断“颠覆”，改变传统的营销模式。趣拿基于（LBS）位置服务的趣拿售货机、趣拿app和本地生活整合在一起，形成新的消费场景。从以往的单拼线上，发展到线上与线下协同营销，推出的以品牌定制包机为形式的趣拿售货机价值越来越得到重视，在品牌有需求的情况下，融入了面部识别、AR识图等智能黑科技，目前在智能互动属性、用户产品体验方面有了大幅的强化提升。定制化互动营销所具有准确、趣味、互动的特点，为品牌链接消费者、吸引消费者关注度、提升消费者好感度从而促进消费者的购买意愿。

橙派自热轻火锅——寻找用户真实痛点，提升品牌价值

越来越多生活在一二线城市的年轻人，在周末和节假日更愿意呆在家里，给自己一个安静的空间。“一人食”的兴起也让越来越多的人感到放松。但在吃的问题上有时陷入了困难，想自己动手做饭均衡营养，又嫌浪费时间。而橙派恰到好处地解决了这个问题，因为具备不用火、不插电，可随时随地吃等便捷属性，非常契合当下的懒人经济和快节奏生活。牢牢把握住了Z世代的情感诉求，鼓励大家“躺吃自由，锅锅给你”一下就戳中了都市年轻人的心，解决了当代年轻人不想出门但又想吃火锅，以及单身人群一人食等需求痛点，让目标群体的品牌好感度迅速提升。

同时趣拿借助覆盖上海的橙派定制包机，向用户全方位展示橙派品牌形象，提升消费者品牌认知，并引发用户的广泛关注。深入商圈、长租公寓、写字楼等年轻人经常出没的碎片化场景，依托广泛精准的人群覆盖，以及在数据和技术上的优势，趣拿不仅帮助橙派触达用户，高效获客，更针对线索转化、后链路提效等制定个性化的改进方案，帮助橙派持续提升链路转化能力，收获更多增量。

植爱生活焖饭——与用户保持共鸣，打造高价值感品牌

消费者结构的改变，消费者需求的升级，人群细分圈层化…无时无刻不在重塑着市场，也给予了品牌全新的机会。相比外卖需要等20-80分钟才能用餐，方便面和自热食品就非常便捷。但无论是从健康方便还是从好吃的角度，相比方便面，植爱生活同样可以几分钟就可以自助解决，不同的是在打造产品时就考虑到了健康的需求，可以说是更靠近消费者、更便利的解决方案。

基于此，“美味不将就 现煮不洗碗”就成为植爱生活品牌包装的重点，帮助植爱生活要找到自己的受众，追求植爱生活产品价值、情感价值和象征价值的统一，赢得用户的共鸣，实现与用户的共创，做到产品与消费者的融合以及内容与人格化输出的融合。

从洞察消费升级的趋势到参与自热代餐品牌的塑造，趣拿一直站在消费品牌最前线，就在于趣拿一直都从用户细分需求场景出发，围绕用户需求不断进行着品牌的定位和再定位，构建了丰富的产品体验与消费者接触点。从而真正做到了让消费者成为品牌的主人，也实现了品牌价值的消费者共创式创造与传递。

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责任编辑：kj005