互联网时代的到来，白酒品牌主张日益多元化，酒业代言人成为一个重要的方向，可代言人应该怎么选？牛薯地瓜烧的这场盛大的代言人签约仪式我们找到了答案。

12月5日，经过近半年的筹划和沟通，牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇在北京鹏润国际大酒店举行了隆重的代言人签约仪式，于震辛月夫妇正式成为牛薯地瓜烧的品牌形象代言人。牛薯神秘形象代言人的篇章揭开帷幕，也预示着其里程碑式跨越新进程的开启。

01  坐实地瓜烧品类头部，牛薯地瓜烧牛气冲天！

在“中国白酒产业进入了长期不缺酒、长期缺好酒的时代”，一款能让消费者买得起喝得舒畅的产品一定炙手可热。

牛薯地瓜烧作为上海第一家也是唯一一家面向全国招商的粗粮白酒品牌，凭借优异的市场表现被誉为白酒行业的现象级“新势力品牌”。上市两年依靠独特的品质风味和市场打法一路狂奔，在差异化的战略路线下成功切入光瓶酒细分市场，在消费培育的同时也在助推地瓜烧品类的蓬勃发展。

在过去两年时间，牛薯地瓜烧凭借优异的产品力与可执行的市场策略已基本实现全国化布局，覆盖除中国台湾、香港和澳门之外的所有省和直辖市。经销商突破800+，市场终端覆盖30万+，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”则是其在消费市场的真实写照。

02  共倡“家人少担忧”，“最佳搭档”正式定调

作为国内酒水市场首个由夫妻二人共同出任代言人的品牌，牛薯地瓜烧有何魅力够吸引影视圈这对恩爱夫妻典范共同代言？除了牛薯地瓜烧“牛气”的产品力之外，更是“喝点粗粮酒，家人少担忧”的品牌理念与于震辛月夫妇生活理念完美契合。

于震，在生活中是一个顾家的好男人，对家庭有责任与担当、对家人健康生活有明确的追求，体现着“家人少担忧”的价值诉求；在荧幕上，凭借参演的多部红色剧、抗战剧的精彩表现被评为“抗战剧一哥*、2011年演艺界十大孝子*”，以自身扎实的演技和一身凌然正气成功塑造了多个经典硬汉形象，顺利俘获了全网超2000万的忠实粉丝。

白酒品牌请代言人不是稀奇的事情，品牌代言正成为品牌营销出圈的主流方式，牛薯在寻求代言人时也希望代言人与品牌价值主张的高度契合，暨在家庭责任与担当上的契合。而于震辛月夫妇也凭借着束修自好的表率成为了大众眼中的模范夫妇*，自然也是牛薯地瓜烧所寻找的“最佳搭档”。

一方面，于震顾家好男人、重视家人健康的形象与牛薯地瓜烧“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张高度契合；另一方面牛薯“家人少担忧”的优越品质与价值定位也得到了辛月女士的认可，也能够从侧面向其他消费家庭传递少担忧的信心。这是推动于震辛月夫妻二人共同担任品牌代言人的直接原因。

此外，于震以对影视艺术的高追求态度以赤城代言一款酒，在专业范围内做到最好是演员于震和牛薯地瓜烧共同的追求，正是这样牛产品与理念吸引了同样牛的于震，进而推动了这个“最佳搭档”正式定调。

03  重新定义粗粮酒，推动品类前进步伐

过去两年，牛薯通过革新工艺、创新营销快速成长为地瓜烧品类头部品牌，“10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*”的喜人业绩令行业瞠目，也诞生了诸多效仿者，类似的案例在江小白、人民小酒等品牌都有体现。

“模仿是对品牌赞美的侧面表达”，牛薯不惧模仿，坚持自我并不断壮大自我，做到“人无我有，人有我优”。借助代言人的影响力，牛薯地瓜烧将快速制造品牌声浪，品质认知和品牌知名度将显著提升，而通过名人代言提升品牌势能，品牌特质与差异化的优势将更加显现。

行业专家表示：“在高度同质化的白酒市场中，明星代言是建立自我品牌的个性或差异化表达的重要方式之一，也是企业实力证明的一种手段，对强化经销商的信心和提振终端都有正向的推动作用。”

牛薯地瓜烧与于震辛月夫妇签约，是酒业风向标事件，将为粗粮酒发展提供了新的契机。在名人代言的契机下牛薯将开启全新的品牌战略，担负起粗粮酒发展的重大使命，将粗粮本身所具备的微量元素丰富、营养均衡的优势凸显出来，推动消费市场对粗粮酒的价值认知与营销变革。

在未来的发展中，牛薯将在粗粮上投入更多的研发，推出完整的粗粮酒系列产品矩阵，满足不同层次的消费需求，并以粗粮酒为载体改善新一代消费者的饮酒习惯，推动粗粮酒的发展，让其成为老百姓喜爱、餐桌上常见的光瓶品类之一。

2021年，牛薯地瓜烧蓬勃发展。如今在于震辛月夫妇代言赋能下牛薯品牌战略正在升级，但牛薯仍不忘做酒初心，继续坚持“喝点粗粮酒、家人少担忧”的价值主张，将其打造成为消费市场的靓丽名片，让牛薯地瓜烧在消费升级时代加速蝶变。

附注：

10瓶地瓜烧，9瓶是牛薯*：数据来自南京、无锡、昆山、南通、徐州、临沂、济宁、烟台、宣城、阜阳、马鞍山、义乌、丽水、温州等地代理商的数据统计。

模范夫妇*：源自《他们是娱乐圈模范夫妻，两个人因戏生情，如今生活幸福美满》

抗战剧一哥*：源自武汉二套电视剧媒体报道

演艺界十大孝子*：据百度百科资料，于震在2011年被评为中国演艺界十大孝子

来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）文 / 邓贤辉

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