2021年河南卫视春晚，《唐宫夜宴》节目成功出圈。节目里，一群体态丰腴、憨态可掬的宫女们或活泼淘气、或优雅恬静，充满着唐代女子独有的风格和特色。而在几个月前，沃尔玛就曾联动热门文化IP《唐宫夜宴》，推出穿越剧形式广告片《月圆奇妙夜》——一群来沃尔玛采买的宫女成功出圈。

沃尔玛与唐宫夜宴的合作，一个是全渠道零售商，一个是引爆社交网络的文化国潮IP，这样的结合吸睛力十足，碰撞出一种新鲜的“违和感”，刷新年轻消费者对传统卖场的印象。

拥抱新兴事物叠加传统文化，沃尔玛赚足年轻人目光

当时，沃尔玛市场团队注意到了，《唐宫夜宴》的表演频繁登上各大平台热搜，短时间内成为了现象级的国风IP。他们判断，与《唐宫夜宴》团队进行内容共创，可以帮助沃尔玛以一种消费者喜闻乐见的方式，迅速抓住年轻群体的注意力，实现消费者意识唤醒，让他们回到沃尔玛，想逛沃尔玛。

刚开始邀约唐宫夜宴合作的时候，多数人能想到的是，唐宫小姐姐到沃尔玛跳舞快闪。但是这样的合作是否能把价值带给沃尔玛呢？

沃尔玛表示，他们想要的不是一闪而过的新鲜感，而是希望通过唐宫夜宴，通过讲一个月圆奇妙夜的故事，与消费者产生深度的链接。

这个产生链接的巧妙方式是，穿越。也是比较容易与年轻人产生沟通与共鸣的一种手段。

再加上，唐宫的夜宴与沃尔玛售卖的食材、点心、零食是紧密相关的，也是宫女需要去做的节日采购和消费。在创意的构思上，团队想要展现出一种新鲜感。

出其不意，又趣味好玩。拥抱新兴事物叠加传统文化，是沃尔玛中国强化品牌本土化营销的一种体现。

作为全球最大零售商，沃尔玛进入中国已有25年。在这期间，其他外资零售企业的光环逐渐褪去，沃尔玛却不断刷新历史成绩。这一成绩的取得，并非偶然。从《月圆奇妙夜》出发，我们看到了一个正在摆脱“老牌”标签的沃尔玛。

全渠道业务转型升级，灵活满足顾客需求变化

短片末尾，植入的沃尔玛配送员和网上超市，其实是沃尔玛高层的创意。

装满购物车以后，面临的是付款和配送的难题。现代的付款方式是唐宫小姐姐闻所未闻的，小姐姐们留下一堆金元宝后，沃尔玛的快递员和网上超市的信息出现，还将货品穿越配送到了洛阳唐宫。

沃尔玛以一种戏剧化的效果，隐喻了沃尔玛全渠道业务的转型升级，不仅有线下超市，沃尔玛也有网上电商，能灵活满足顾客的需求变化。

年轻化与数字化同行，沃尔玛的年轻化营销，除了在沟通层面以外，在业务层面也是做出了巨大努力。目前沃尔玛的店面已经实现100%线上化，实现全渠道的触手可及。

抖音量身定制#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛，树立行业新标杆

此次借势唐宫夜宴IP的合作，自带流量和话题，新意十足。沃尔玛为了吸引年轻人的眼球，大胆求变，以拥抱国潮的方式，重塑品牌年轻化。让年轻受众感受到，逛超市是一件很酷、很有趣的事情，体现线下价值。

为了将年轻人带到线下卖场，将这场唐宫的视觉盛宴延续，沃尔玛还在抖音量身定制#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛，将受众对唐宫小姐姐的好感度和汉服崛起的热度，强势导流到线下场景，打通全渠道传播和营销链路。

沃尔玛+盛唐风，不仅让人眼前一亮，更让年轻人们争相模仿。让更多年轻人注意到了“新版”沃尔玛。

不少年轻消费者论评，沃尔玛不一样了，变得更加新潮，更加好玩了，更多人也燃起了去逛沃尔玛的热情。线上引流线下反哺，沃尔玛将巨大流量引导成了一个闭环，为零售行业的品牌年轻化和精细化运营打了个样。

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