近日,《关于开展第一批城市更新试点工作的通知》由住房和城乡建设部公布,“国家第一批城市更新试点城市”正式确立,包括北京在内总共有21个城市。政策之下,城市更新热潮兴起,大悦城控股具备丰富地产业务经验,将大力助力改造老旧楼宇,为地产行业发挥示范引领作用。
中粮广场是一座兼具商务和共享类型的写字楼,离北京王府井商圈不远,在这里能够感受到异于寻常的城市品质。在几年前,这里还是一座不折不扣的家具花园,主角都是零售和小微企业工作者。随着时代发展,家具专业卖场由巅峰走向没落,写字楼业绩持续攀升,在这样的时代背景下,大悦城控股北京大区公司开始为中粮广场寻找新的发展途径。
大悦城控股北京大区公司提出的想法是,与城市共生长,重度运营存量市场。团队于2016年对4.6万平米的空间进行系统性的提升改造,从社区氛围、智慧办公、商业配套、园林景观、空间结构,以及外观形态等方面着手,形成“生态圈”模式加速产业结构优化升级。
除了中粮广场,大悦城控股在北京城市更新项目的经典之作,还包括位于西直门商圈附近的中糖大厦。业内人士普遍认为,大悦城控股为区域发展、产业融合注入新活力,盘活了存量资产,将中糖大厦打造为具有标志性的金融科技写字楼。
完成写字楼业态改造是项复杂的工作,光是楼宇改造升级并拥有硬件配套设施,其实是远远不够的。大悦城控股相关负责人认为,城市更新项目,要不断提升办公和生活体验,还要注重人性的需求,C端需求关注是十分重要的。
大悦城控股提出的思路是打造兼具内容和空间的运营模式,这里就不得不提到中粮·置地广场的案例了。中粮·置地广场引入多元业态是从消费者需求端出发,不是简单的1+1=2模式。广场完成了精准的客群匹配,实现1+1>2的效果,品牌租户的目标客群和楼内租户高度吻合,优先引进满足商务人群生活需求的业态品牌。
优质客户成功入驻之后,想要将其留下的话,还要满足他们多元化、个性化的运营服务需求。为此,大悦城控股为楼宇和客群等提供高效的办公、生活解决方案,推出3C智慧运营服务体系,该体系主要由企业服务平台COFCO Fantasy、悦享生活空间COFCO Life和智慧办公平台Coffice组成。
大悦城控股北京大区公司在目前,已经在很多写字楼项目中,成功运用和推行这套3C运营服务体系,一方面提升了王府井、西直门、CBD等传统商圈的国际化水平,另一方面也盘活了北京市商圈存量资源,推动了城市更新,促进了产业升级。
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