11月9日到15日,为期七天、由中国经营报社主办、中经未来承办的“2021(第十九届)中国企业竞争力年会周”在北京圆满结束,本届年会主题为“复兴之路的新征程”,旨在聚焦全球经济变迁,共话中国经济高质量发展之路。本届年会周上举行了备受关注的“2021中经新消费驱动力”评选活动,经过专业评选机构选拔与网络票选,三只松鼠股份有限公司荣获“年度国潮新消费领军品牌奖”。
据悉,中国企业竞争力年会由《中国经营报》创办于2003年。作为财经界具有权威性和前瞻性的盛会,本届年会周汇集8大品牌论坛,线上联动超过200家领军企业,覆盖房产、金融、汽车、银行、保险、医疗、TMT、能源、新消费等行业领域,邀请国内重点媒体超过100家。
随着我国综合国力的不断加强,国民整体消费实力显著提升,逐渐崛起的文化自信和文化认同感投射在消费领域,国产品牌快速发展,与中华文化碰撞出了国潮的魅力。三只松鼠便是其中有力的代表品牌。
2021年10月中旬,《消费者报道》发起了一份题为《国潮印象——国潮来袭,你怎么看?》的调查问卷,根据问卷调查结果显示,当提到零食或特产品牌领域的“国潮”品牌时,有47.1%的消费者首选的品牌是“三只松鼠”,占比位列第一。
作为土生土长的本土品牌,三只松鼠无论在包装还是在IP上,都巧妙地植入了中华传统文化的色彩。譬如在中国人最重要的节日——春节之时,三只松鼠就打造了充满传统美学气息的“年货礼盒”,让三三只松鼠陪伴主人们一起过大年。他们还与设计品牌东方好礼联名打造了“红松鼠臻选礼盒”,产品加上利是封和春联,充满了趣味。此外还有古典祥瑞系列“国潮盲盒”,都是传承中华文化的用心之举。再例如2021年1月上映的《三只松鼠之中国行》动画,也是三只松鼠通过I早已深入人心的IP 形象向外界传播中华文化的典型例子。
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