11月28日，2021中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在广州保利世贸博览馆圆满落下帷幕。短短3天，5大展区，10+场平行论坛，10+场配套活动，10+个国际体育组织，10+个国际代表团、17个省市代表团，120+位全球业界领袖，200+国内外知名的机构、企业及品牌，线上参与人次达1500万。所有这一切，再次展现出两个博览会国际化、专业化、市场化和高端化的定位，对体育产业发展的引领地位。

这是一场启迪思想的体育盛典。120+位国际权威体育组织、国内外政府机构、体育界知名专家学者、体育创业新生代、顶级体育IP及企业、资本机构等参会嘉宾集聚，紧扣体育文旅发展大势、聚焦行业前沿各抒己见，碰撞出思想火花。

这是一场亮点纷呈的体育文旅盛会。体育文化、体育旅游、全球体育产品等丰硕成果竞相亮相，奥运元素吸睛夺目，体育科技产品闪亮登场，让观众深度感知智能体育科技进步的潮流和脉动。

这也是一场万众聚焦的体育盛事。国际体育机构、省市地区、全球企业品牌汇聚，既反映本届两个博览会的空前盛况，也全面展现出大力推进世界体育名城建设的广州所独有的魅力。

开幕式上，国家体育总局副局长杨宁在致辞中讲到，习近平总书记指出，“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”。这是面向新时代，推进体育强国建设的重要指南。2021两个博览会，将助推构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，搭建多元市场对接平台。充分发挥体育文化的引领、融合、支撑、赋能作用，传承中华优秀传统体育文化，弘扬中华体育精神，全面展示中国文化软实力，坚定文化自信。

广州市人民政府副市长王东在致辞中表示，广大人民群众在体育健康，文化发展方面的意愿和需求在快速提升，体育消费潜力巨大。广州市正在深化体育改革创新，全面发展体育事业，办好国际国内重要体育赛事，积极扩大体育消费。在国家体育总局和广州市人民政府的指导和支持下，本届两个博览会必将举办得更加精彩、更加圆满、取得更加丰硕的成果，也一定能更好地发挥出展示国际国内体育文化、体育旅游的最新成就，刺激体育消费，带动经济社会发展的平台作用。

国际奥委会主席托马斯·巴赫先生在本届两个博览会开幕式上的视频致辞中表示，在北京即将成为世界上第一个举办过夏季和冬季奥运会的城市之际，鉴于全球新冠病毒大流行的现实，这次两个博览会的举办是一个有利的时机。随着世界各国逐渐从疫情中恢复，本届两个博览会发出了重要信息：体育运动和全球运动员都愿意为重建一个更加以人为中心、更加包容的社会作出贡献。

思想之光，指引体育强国新未来

建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，也为中华民族伟大复兴提供强大精神力量。本届两个博览会，是中国从体育大国向体育强国坚定迈进的精彩缩影。

透过连接中国与世界、当下与未来、体育与文旅的两个博览会，越来越多的政界、学界、体育界、企业界的重磅嘉宾汇聚于此，让世界感受到我国体育事业发展的新气象、新活力、新作为。展会期间，一场场论坛、一个个议题，主旨发言、高峰对话，紧扣前沿热点，碰撞思想精粹，精彩大戏连台，共同叩问建设体育强国的美好未来。

在主论坛上，国家体育总局宣传司司长涂晓东以新传播助力弘扬中华体育精神，东京奥运会网络正能量传播亮点观察为主题进行主旨发言。发言中讲到东京奥运会期间主流媒体引领网络正能量广泛传播。中央媒体通过搭建融媒体矩阵，展开立体联动报道。微博成为最主要的信息发布和交流平台，相关话题总阅读量达到4514亿次，1200亿次短视频播放收获可视化传播红利，33亿次互动讨论量实现主流价值引领。

国家体育总局经济司副司长杨雪鸫以体育旅游产业的融合发展新阶段为主旨进行了发言。发言中杨雪鸫强调了四个立足，立足构建现代体育产业体系，深化体旅融合发展。立足培育壮大体育市场主体，加快发展户外运动产业。立足扩大优质供给，丰富体育旅游产品。立足深挖体育消费潜力，加强体育旅游设施建设。

中国香港体育协会暨奥林匹克委员会会长、国际奥委会名誉委员霍震霆在致辞中讲到，新的五年计划明确是支持中国香港“八大中心”的建设还有巩固，为中国香港的经济和社会发展带来新的动力。在国家政策的支持下，粤港澳大湾区体育的事业蓬勃发展，粤港澳大湾区体育发展迎来新的机遇，为体育旅游及餐饮事业服务的发展带来推动力。

国际马术联合会（FEI）主席、国际奥委会委员、国际马运动联盟（IHSC）主席英格玛•德沃斯在主旨发言中表示，近几年来，中国每年举办国内外马术比赛100余场，举办的区域性赛事达1000场，这是个惊人的数量。为了进一步支持中国马产业发展，国家体育总局和农业部联合发布了《中国马产业发展规划(2020-2025)》。为支持中国政府制定的目标，国际马联和中国马术协会进行深度合作，通过国际马联 Solidarity 计划，制定全面的发展规划。

国际篮球联合会秘书长安德里亚•扎格里斯在发言中首先回忆了2019年，史上最大规模的国际篮球赛事，2019年国际篮联篮球世界杯在中国八座城市举办，广东省的城市就占了一半。他表示，国际篮联始终与中国的篮球界并肩前行，希望国际篮联的努力，能与中国的“三大球发展战略”和“体教融合”政策高度契合。

国际滑雪联合会主席约翰•埃利亚施在发言中提到，奥运会不应该是发展的一个顶峰，而是一个开始。奥运会应该给人类留下一些运动的遗产，并且赛后继续对社会公众产生影响。北京已经把这个标准垫得很高，这些奥运会的价值可以追溯到2008年中国夏季奥运会，他认为北京2022年冬奥会也会有同样雄心勃勃长期的愿景。

国际汽车运动联合会主席让•托德在发言中表示，赛车运动产业对全球经济的直接和间接贡献为1600亿欧元。每年总产值的增长为2000亿美元，并为人们提供150万份工作。中国在赛车运动上的行动将会有效提高年轻一代的兴趣。赛车运动受大众喜爱，继续让它成长，利用每一个机会来实现加倍的增长，成功的实施措施将使其更具有可承受性和包容性。

世界跆拳道联盟主席赵正源在发言中讲到，自从1994年，中国公开引入跆拳道以来，跆拳道已经在公众当中变得非常流行，事实上中国是世界上最强的跆拳道国家之一。未来将在中国发展更多的教育项目，组织更多的世界级的锦标赛。通过跆拳道，教会我们的后代要尊重他人，要给予社会以及有需要的人帮助，并且要成为有诚信的领导者。

国际智力运动协会创始主席何塞•达米亚尼在发言中表达了因为疫情不能到达现场的遗憾。认为疫情影响了一些赛事的实施，但是也催生了技术的发展。除了传统的手机、平板和电脑技术外，一些新的技术比如摄像机技术、建模技术也被用于比赛当中，产生很多线上线下结合的比赛方式。

国际自行车联合会主席大卫·拉帕蒂恩在发言中认为，现在比以往任何时候都更需要的是要促进自行车运动，因为体育可以为现代社会的许多问题提供解决方案，比如应对气候变化和空气污染等等。他期待着继续与中国的合作，因为中国是一个以身作则的国家，中国有着非常了不起的自行车文化，它有数十亿辆自行车，这就是了不起的例子。

国际体育记者协会主席吉安尼·梅罗，世界职业比利和斯诺克协会主席福泽盛，国际柔道联合会理事长弗拉德·马里内斯库也出席了本次两个博览会，并在平行论坛上发表重要讲话。

新使命、新征程、同圆梦，既是本届两个博览会的主题，也是整个活动的关键词，贯穿了主论坛、平行论坛、思享汇。一个目标更加清晰——加快建设体育强国，要把体育事业融入实现“两个一百年”奋斗目标大格局中去谋划，推动体育与文旅协调发展。一个声音更加响亮——充分利用举办北京冬奥会的历史机遇，支持体育产业高质量发展，促进体育消费，利用新兴技术支持体育产业提质增效，形成体育文化、体育旅游互促共进的新发展格局。一个理念凝聚共识——发展体育事业不仅是实现中国梦的重要内容，还能为中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。

围绕“新使命 新征程 同圆梦”的主题，如何进一步推动体育与文旅深度融合、深化体育改革、更新体育理念，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展等一系列重大命题，各界参会嘉宾在本届两个博览会上找到更多答案，同时也引发了大家对未来体育产业更深层次的思考。

风云际会，展示体育与文旅新气象

本届两个博览会的蓬勃活力，正映照出新时代体育事业欣欣向荣的气象。两个博览会不仅是体育文化、体育旅游、体育产业融合发展的展示平台，也是传播传统体育文化与现代体育科技的舞台，还是表彰体育行业先锋楷模的荣誉台。

本届两个博览会总共设置了五个展区，分为体育文化体育旅游主题展区、各地体育文化体育旅游展区、国家及国际组团展区、体育消费及服务展区、智慧化体育展区。

现场，来自全球的200+顶级品牌厂商，带来了世界领先的体育产业最新产品，最新技术，最新解决方案。

好家庭的户外健身房，红旗体育的全民健身器材，让我们看到了融入互联网的全新发展方向。其产品不仅能针对各种不同场地需求，景观需要，人群特点，进行配置设计，更在产品中加入互联网连接功能，让全民健身的数据化，有了更好的依托。

大麦联合其合作伙伴共同构建的搏击文化展区，不仅将搏击训练用品进行展示，更将搏击擂台搬到了现场。一套完整的搏击服务链条，在这里进行充分的展示。而现场人群的热烈反馈，也再次验证，体育消费正在发生着改变。

冰河湾带来的陆上冰壶，和长春逸天带来的桌上冰壶，在现场相映成趣，在展示自身产品的同时，也是对北京冬奥的全力支持。当北京冬奥日益临近，3亿人参与冰雪运动成为现实，人们对冰雪运动的喜爱正在燃向高点。

广州爱奇多年来先后出色服务于残奥会、亚运会、青奥会等大型体育赛事。本次展会通过其展示科技+人造草的顶级赛事草坪系统，智慧场馆座椅、智慧场馆运营解决方案等科技+体育的全新产品，获得了极大的关注。大量拥有文体综合场馆、文体产业园、文体休闲公园建设和运营需求的企业，纷纷抛出橄榄枝。

国人对乒乓球的喜爱在双鱼和创屹展区得到了充分的展现。双鱼超5代可以当私人教练的发球机，创屹为乒乓球专业训练和娱乐等场景提供智能解决方案，吸引了现场观众的使用、体验、合作洽谈。

群体通的展台，充分展现出平台创新“体育+互联网”应用的特质。通过整合体育场馆、赛事资源、提供预订、报名等多元服务，为推动全民健身提供了强大助力。

佳能作为顶级的摄影摄像品牌，现场不仅有产品展示，更开展了影像大赛。体育是需要被铭记的，而影像的记录是创造更好的传承。一个个美妙的体育瞬间，需要专业的记录，佳能给了我们记录瞬间的最好保障。

哈一代所展示的吉祥物体育衍生品，可爱中又带着新奇。大型体育IP的利用，让体育产业、体育商业有了更大的空间。热爱被延伸，也展现出消费观念的转变。

英格瑞展区，带来了不一样的体育场馆建设形式。作为国内领先的气膜技术解决方案提供商，现场所带来的全透明气模体育场馆解决方案备受关注。

魔鬼猫×大热篮球，所打造的酷炫展台，集展示体验于一体，更巧妙的将篮球与潮酷文化融合，为篮球运动提升了不同领域的魅力，体育文创跨界新风潮在这里掀起。

比亚乔所带来的摩托车展品，流畅的运动线条却挡不住那一份运动的狂野。现场虽然听不到那引擎的嘶吼，却自带氛围。

在过去的一年中，许多优秀的体育行业先锋楷模走在前列，促进了我国体育与其他领域的跨界融合不断发展，体育消费的规模不断扩大，体育服务业迎来良好发展契机，体育科技的创新应用不断涌现。在两个博览会上揭晓并表彰了“2021中国领先体育消费城市榜单”、“2021中国领先体育品牌创新系列榜单”、“中国领先培训品牌榜单”的先行者，让榜样被推崇，让榜样去引领。

这些从体育行业精挑细选的优秀品牌，通过表彰先进、示范引领，推动形成良好的产业发展导向，促进各行业广泛交流，以品牌为驱动引领体育全产业链多元化发展，激活体育产业发展动能，进一步凝聚起建设体育强国的强大合力。

商机无限，共享体育产业发展新机遇

责任编辑：kj005