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新消费时代,华熙生物如何引领消费潮流

新消费时代,华熙生物如何引领消费潮流
2021-11-26 16:55:41 来源:财讯网

当下,随着年轻消费群体的成长和市场环境的变化,新消费浪潮趋势也开始影响着中国消费品行业格局,国货品牌开始受到青睐。

全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司华熙生物,作为全球玻尿酸领域的龙头企业,一直以来都是业内的“隐形冠军”。自2018年通过“故宫口红”走入消费者视野后,华熙生物迅速出圈,旗下润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活等品牌受到认可。

在新消费赛道,华熙生物实现在垂直领域站稳脚跟,并迅速建立品牌知名度,把握住时代的红利,赢得消费者的认同。

抓住新用户需求,“后来者”居上

华熙生物虽然多年来一直默默为雅诗兰黛等众多国际大牌提供原料,但是涉足打造功能性护肤品领域的品牌,仍然算是“后来者”。

如今消费趋势的核心指向其实是新用户。包括“Z世代”在内的年轻消费群体拥有较强的消费能力和对新事物的接受意愿,而他们的消费偏好在某种程度上而言,有着左右风口走向的力量。

因此以解决消费者功能诉求为出发点,华熙生物根据不同人群的护肤需要,在不同的产品中调配出不同功效的配方。华熙生物旗下品牌的定位都是基于这一点——润百颜专研“玻尿酸+生物活性成分”,米蓓尔专门针对敏感肌肤人群,BM肌活则定位为“活性成分管控大师”,夸迪则主要针对“冻龄·抗初老”人群的养护。

《后疫情时代理性护肤白皮书》数据显示,2020年第一季度,产品功效以35.37 的热度指数位于首位。可见,消费者对产品的安全、功效等要素的需求也在提升。基于用户需求,华熙生物入局护肤赛道,打出的牌完全不同于传统的大型日化公司。过去的护肤产品以化学配方为出发点,而在华熙生物的眼中,护肤产品建立在消费者的健康、安全的前提上。

坚持科技创新,引领新消费趋势

仅仅提口号但是没有躬身践行,也是不行的。华熙生物的品牌打造成功离不开自身在科学和研发领域的坚持。

作为生物科技领域的龙头企业,华熙生物始终坚持“两个研究”(基础研究和应用基础研究),华熙生物通过技术创新和自主研发带来产品创新,为消费者带来真正科技感升级的使用体验。

上海研发中心3

华熙生物上海研发中心

事实上,对于华熙生物而言,基于在玻尿酸领域的多年深耕,玻尿酸在其护肤产品中的运用工艺和技术早已经达到“炉火纯青”。依托自身的专利技术“酶切法”,华熙生物能够精准获得不同分子量大小的透明质酸,如大分子玻尿酸(180w-300wDa)能够在肌肤表层形成“保护膜”,减少皮肤内部水分蒸发;中分子玻尿酸(100w-180wDa)可在皮肤表层形成透气膜,锁住水分、紧致皮肤;小分子玻尿酸(1w-100wDa)为表皮细胞快速补充水分,细腻肌肤;微分子玻尿酸(1wDa以下)可以渗透至皮肤基底层,根源补水养护,修复光损伤细胞,清除自由基。华熙生物早已实现了原料的多样化,可生产出世界上分子量最大(超过4000KDa)和最小(800Da)的透明质酸,仅透明质酸一种物质就拥有超过200个品种规格的产品。

华熙生物是以发酵技术为基础、科学研究为动力的创新型公司,不仅有透明质酸,还有众多生物活性成分。在玻尿酸之外,华熙生物还研发生产出数十种生物活性物质,如依克多因、γ-氨基丁酸、麦角硫因、聚谷氨酸、糙米发酵滤液等。

利用复配技术,这些生物活性材料已被广泛应用到华熙生物旗下功能性护肤产品中。例如,品牌BM肌活在产品中广泛应用GABA、麦角硫因、依克多因、糙米发酵物、Tarcol HATM等成分,受到成分党和功效党推崇。

由此可见,只有不断提升产品自主创新能力,持续挖掘消费者深层需求,满足消费者的个性化需求,才有可能像华熙生物这样引领国货消费潮流。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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