2021年天猫双十一，在薇娅的直播间里，阿克苏冰糖心苹果这一单品居然卖出了300多万元的亮眼成绩。显然，这是今年网红水果界中杀出的又一匹黑马。

阿克苏冰糖心苹果是我国新疆特产的苹果种类。新疆昼夜温差大，果糖得以在苹果体内充分聚集，产生糖分自然凝聚现象，形成宛如糖霜一般的结晶，故被命名为“冰糖心”苹果。阿克苏的冰糖心不仅“颜值”在线，其甜度浓郁，口感爽脆，即便在世界苹果中，也堪称王者。

不过，在这“网红”苹果成名的背后，是杭州援疆指挥部、阿里数字乡村事业部和新疆阿克苏政府联手下的一盘名为“电商助农”的大棋！

得天独厚的地理位置，虽然成就了冰糖心苹果的品质，却也一度是阻碍它走向全国的桎梏：物流成本高、运输效率低、鲜果损耗率高……这些问题，一度让阿克苏冰糖心苹果寂寂无名。自2020年起，为实现电商助农，振兴乡村，阿里数字乡村携手杭州援疆指挥部、新疆阿克苏政府展开调研，最终锁定阿克苏冰糖心苹果等当地特色农产品作为网红“潜力股”，重点扶持。

一方面，阿里数字乡村依托强大的电商平台资源，利用大数据实现“人、货、场”的精准匹配，把产品精确地推荐给潜在的消费人群；另一方面结合网红直播带货、内容营销等整合营销手段，在线上成功打响阿克苏冰糖心苹果的品牌知名度。

在线下，阿里数字乡村整合原有的物流渠道，与杭州援疆指挥部积极推进阿克苏农产品专属杭州前置仓的建设，通过产地集货+干线物流转运+销地入仓+一件代发的供应链升级公共服务新模式，让鲜果能更快地到达消费者手中。配合物流建设，助农项目人员也跑通各类大、中型商超渠道，让阿克苏冰糖心苹果能覆盖更多的线下门店，帮助其打开市场，建立起全国性的分销体系。

打造品牌IP、缩减物流成本、打造分销体系——阿克苏冰糖心苹果走红并非偶然，它是电商扶贫、电商助农有效的充分佐证。未来，阿里数字乡村将持续整合集团淘宝、天猫、盒马、数字农业、钉钉、阿里云、阿里社区电商事业群等20多项涉农业务能力及内外部生态力量，以大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿数字技术为技术支撑和底层架构，形成了产业数字化、治理决策数智化、融合发展数字化为架构的数字乡村整体解决方案。

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