国货已自强,国潮正当时!11月7日,由深圳新国货创新谷主办、深圳市老字号协会协办的“老字号新国货赋能升级高峰论坛暨中国国潮市集启动”成功举行,深圳新国货创新谷创始人曲亿峰、深圳市老字号协会副会长曹春慧,青岛市食品工业协会秘书长郑舒,青岛农投集团萨拉文化传媒总经理赵莎茹拉,以及三也大健康、柔宇科技、合成号、合口味、自然派、家味康等50位企业代表参加,围绕老字号与新国货进行探讨。
在消费升级的时代背景下,中国商业发展经历了从老到新的更替,老字号新国货的迭代升级是中国商业发展的必然,新生的品牌力量将助推中国品牌成为世界瞩目的民族符号。本次高峰论坛围绕老字号与新国货企业发展为导向,为全国老字号企业提供全新的展示平台,分享品牌战略的成功经验和资源加持。
以文化战略模式推动老字号新国货
深圳新国货创新谷是一家运用全新模式,赋能老字号的品牌孵化器,对标小米谷仓学院,聚焦老字号新国货领域,提供资源强支持、产品强策划、渠道强接入,旨在帮助老字号企业建立新生态,为老字号复兴架设全国通路,让老字号焕发生机。该机构响应国家经济政策的号召,扶持老字号企业发展,立足于深圳,辐射全国,相继在北京、青岛设立分处。
老字号在长久经营中所沉淀下来的文化内涵、商业价值和用户口碑,具备在任何时代发光发热的能力,更是中国商业不可或缺的重要一环。为什么要把老字号新国货作为我们矢志不渝的目标?在主旨演讲中,深圳新国货创新谷创始人曲亿峰作“老字号新国货——老字号文化战略模式”分享。
他说,老字号是中国商业传承的积淀,经历了多年的时间洗礼,他们能够在市场中存留下来,就证明了他们的存在价值。新国货创新谷是以利他思维为主,以营销战略思维,及品牌渠道、私域流量、高端圈层等各个纬度真正赋能老字号新国货,助力老字号企业实现成果转化。
曲亿峰表示,老字号新国货是当下全新的赛道,作为老字号企业要认知突围,从追赶到创新,从先知到“无知”,努力追寻本质上的认知,不断破界,破除自己的认知边界。从遵循到破界,面对快速的时代变革,基于非互联网时代的传统战略已经难以满足的企业发展需求,企业家们亟需打破传统边界,碰撞融合和创新重构,开创发展的新思维、新路径、新格局,从而实现企业跨越式的增长和突破创新。他认为,我们需要设计一个商业模式,这个模式就是文化赋能和流量入口的结合,我们把新国货是挖掘新市场的一个消费场景,在这个场景中以文化为根和魂,讲好故事,让故事在互联网时代感动人,从而引起时代的共鸣。通过国潮市集展会和私域流量的孵化,依靠爆品去引爆市场,依靠强势的资源重构路径驱动增长。
不遗余力推动老字号新国货发展
面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求,老字号企业不断转型升级,许多老字号在保持着传统的文化的同时,还与时俱进,不断创新,甚至跨界融合,以全新的姿态走进大众视野。
深圳市老字号协会副会长曹春慧在致辞中表示,国货企业与老字号的升级与迭代是当下时代的选择与机遇所在,这是中国经济发展的必然趋势,也是消费市场成熟的必然阶段。深圳市老字号协会作为企业与政府之间的沟通桥梁,一直以来致力于民族品牌的振兴和扶持,同时一直为老字号与新国货的未来发展助力、赋能。
青岛市食品工业协会秘书长郑舒认为,食品制造业将面临着以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局,机遇与挑战并存。我们一直把老字号品牌再造,壮大老字号的品牌效应作为努力方向,助力企业在履行社会新时代发展中发挥更大的作用。希望我们紧密联合在一起,聚合力量,整合资源,共同致力于老字号企业的产品迭代升级,整合推动新国货品牌持续健康发展。
青岛农投集团萨拉文化传媒总经理赵莎茹拉在致辞中希望本次论坛能够为老字号企业分享国货发展的新理念、新举措和成功经验,带动更多的老字号企业焕新成为新国货,推动中国商业的共同繁荣和发展。
创新营销模式为老字号赋能
在老字号转型升级圆桌会议中,由贪吃新零售及钱橙创始人朱海主持,深圳新国货创新谷创始人曲亿峰、深圳市老字号协会副会长曹春慧、三也健康集团副总裁叶星宏、国商会展董事长李海波、仙之宝食品副总经理胡家云围绕老字号企业,特别是餐饮食品老字号品牌如何创新营销模式进行互动交流。
大家认为,在营销创新上,跨界联名、新媒体营销等,都是老字号转型升级的有力手段。老字号在传承传统文化和古老技艺的同时,还要不断推陈出新,二者结合才能开拓出更大的发展空间。
活动上,还进行了《2021-2022老字号新国货逆势增长宝典》白皮书发布,以及“中国国潮市集(深圳)”启动仪式。
由新国货创新谷创始人曲亿峰耗时一年,将自己多年实战经验及行业洞察凝聚而成的《2021-2022老字号新国货逆势增长宝典》在高峰论坛举行新书发布仪式。
老字号新国货市集作为本次峰会的亮点,是一场融合品牌与文博IP、贯穿文化与国货时尚、连接KOL互动与设计的新国货盛宴。老字号新国货市集布局全国的一线城市,可以为企业提供大量的曝光机会,增加用户粘性与全国知名度。深圳新国货创新谷联合创始人、深圳市壹峰创新营销咨询总经理王海越在现场分享了《中国国潮市集启动》的宣讲。
同时,现场还进行了《百家媒体强资源赋能老字号企业计划》的启动宣讲、《社区新零售高端渠道赋能老字号启动》宣讲、《青岛百万平直播基地2.0升级赋能老字号启动》宣讲、《老饭骨线上运营实操案例》解读,以及战略合作签约仪式等。
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