一直以来，美妆就是跨境电商的一大品类，不少消费者均有进口美妆的消费需求。为了应对国内激增的美妆市场，天猫国际于9月2日发布了美妆新锐品牌孵化计划，该计划表示天猫国际将在未来一年的时间里计划引进1000个海外的美妆新锐品牌，目标是孵化超过50个年成交过千万的新品牌。

伴随这一计划的执行，天猫国际的美妆部也出台了不少平台专项支持举措，一方面大力引入新品牌，另一方面也积极帮助新品牌适应中国的消费环境。为此，天猫国际联合丁香医生开启了INS BEAUTY成分管理计划，并且在高配精华品类进行试点，一旦该模式跑通之后，将在整个天猫国际的美妆部进行推广。

INS BEAUTY成分管理计划最主要的目的就是给进口美妆做行业的背书，这个背书由天猫国际以及丁香医生两方共同组成。在功效背书的问题上，由天猫国际通过品质联盟帮助进口品牌商家直接联系到正规权威的检测机构资源，为产品的功效提供相应的证书。首先，这样做省去了商家自己去联系机构会碰到的各种问题，比如机构不专业，过程繁琐，价格等等。再者由天猫国际牵头来做这件事情，也是天猫国际对此的一个背书，不管是检测机构的资质还是品牌的资质，在天猫国际都会进行更全面的验证，总之一句话，就是更加靠谱。为了增强进口品牌商家的公信力，天猫国际美妆行业还将帮助商家直接对接丁香医生以及背后的专家团、科学审查团队，通过丁香医生团队的助力，帮助跨境品牌建立更强有力的品牌背书。让消费者买的放心。

为了更好地理解这一举措，我们以城野医生闪光瓶来举例。首先，城野医生向天猫国际品质联盟送检了9项安全检测(包含砷、镉、汞、铅和微生物测试)以及核心成分检测(产品核心成分【377】&【VC】&【烟酰胺】定性定量测试)，产品均通过检测，最终获得天猫国际品质联盟颁发证书以及商品详情页打标权益;同时，品牌向丁香医生科审团队提交产品相关临床实验报告、功效成分浓度检测报告、化妆品特征以及产品成分表等材料，科审专家通过审核认可城野医生闪光瓶产品在做好防晒的情况下，长期使用含2%以上烟酰胺的产品可帮助淡化色素沉着，改善肤色，同时也出具了丁香医生科学审核通过的意见说明，这一说明同样可以展示在商品的详情页里。这样一来，不仅提升了品牌的公信力，还让消费者对品牌更加的信赖，打消了消费者对产品功效的顾虑，促进消费转化。

天猫国际的INS BEAUTY成分管理计划，帮助商家共创共赢。对于商家而言，能够帮助其快速在消费者间建立信任感，提高品牌市场投入精准度，便捷度，降低试错成本。对于消费者而言，能够通过该计划了解流行趋势，还能更准确地挑选到自己想要的产品。对于天猫国际自身而言，也再一次向外证明自己能力的升级，赢得了品牌以及消费者的信赖。

希望更多的跨境美妆品牌能够通过天猫国际进入中国市场，为国内消费者带来更多好用有效的美妆产品，让消费者在天猫国际能够更方便更省心的挑选到海外直供的各类美妆好物。

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责任编辑：kj005