10月29日，米兰日记（MLEN DIARY）全国首家DIY美睫体验店在深圳龙华壹方城盛大开业，逾百位网红博主、时尚KOL、各大平台美妆种草官齐聚米兰日记门店，体验创新“闪接睫毛”，感受DIY美睫的乐趣。

“得益于持续优化产品结构、业态创新及数字化运营，米兰日记始终保持高速增长。全国首店开业标志着我们在新零售领域迎来全新里程碑，是米兰日记主张并践行人人都可以‘做自己的美睫师’又一成功探索。”米兰日记创始人兼CEO吴琳艳表示。

趣玩新地标

深圳中轴体量最大单体购物中心——龙华壹方城聚合了一众高端名品与国际一线美妆，作为美睫新消费领导者品牌，米兰日记受邀进驻，落成全国首家DIY闪接|磁吸睫毛体验店。这是一个基于鼓励“做自己的美睫师”理念，以“趣玩”为获客心智，全新打造的沉浸式美学空间，吸引众多网红及年轻人前来打卡。

体验店的弧形拱门，远观像人们的眼睛，店内的陈设即眼睛所见的“美景”；门楣店名旁设计的羽毛，寓意孔雀翎，文雅吉祥，寓示着米兰日记的产品给用户带来孔雀开屏般的绽放美。店内通体“桃夭色”，宛如闯进了少女粉色的梦境——美好、甜蜜、纯洁；软装陈设选用“爱丽丝梦游仙境”的元素，代表“好奇心”的兔耳梳妆台成了顾客们最热衷的拍照点。云裳吊顶代表米兰日记的美睫产品如云朵般轻盈舒适，也象征冲破云层、展现自身光芒的探索精神。

以门店为触角，米兰日记致力于为新一代年轻消费者打造融合服务、体验、教学、社交为一体的新消费场景。室内功能分区明显，空间灵动活泼：在开放的展柜区域，消费者可以在专业美睫师的指导下，学习DIY闪接睫毛，体验快速上手的成就感；在半开放的休闲区域，随行的伴侣、家人可以安心等待，米兰日记用简洁的手法，在不经意间给消费者营造出温馨的一站式消费和生活化体验。

减压新玩法

“米兰日记与生俱来‘黑科技、高品质、新玩法’的品牌基因，用专业+智造不断开创美睫方式。我们希望我们的用户，通过睫毛来表达自己对于美的主张，我们一起去探索更多变美的可能性。” 米兰日记创始人兼CEO吴琳艳介绍说，米兰日记是目前该赛道国内仅有的集材料款式研发、产品设计成型、规模化生产及销售为一体的集团化公司，矢志为ー亿女性消费者提供舒适安全、秒戴秒取、风格百变的个性化美睫解决方案。

基于数十万用户调研，米兰日记独创“六象限眼型辨别法”，十二年磨一剑，创新研发“乐高”式美睫——DIY闪接睫毛系列，单簇朵毛、分段设计，可自由叠加，玩转百变造型，减压又好玩。从被动美睫到主动创造，DIY闪接睫毛系列打破传统嫁接睫毛业态，充分满足年轻人勇敢探索自我、绽放多面自己的精神需求。甫一上市，即成热销爆款，迄今已连续半年占据天猫热销榜第一、天猫好评榜第一。米兰日记相信，通过DIY美睫方式，可以表达每位女孩独一无二的美。

事实上，米兰日记拥有闪接、磁吸两大美睫系列，上百种SKU和款式满足全场景需求，无论是日常工作、逛街休闲，或是参加派对、舞台演出，米兰日记可以让女孩快速变美，随时随地拥有好看大眼睛，美丽不打烊。

发力新零售

假睫毛属于体验型产品，在线上销售不断创新高的基础上，米兰日记积极开拓线下，闪接|磁吸睫毛体验店有力填补市场空白。米兰日记COO邓志伟说：“未来米兰日记将会针对线上线下、公域私域设计不同产品组合，鼓励用户到店探索。”

他表示，在消费升级和Z世代站上C位的背景下，充分表达国人个性的品牌才能抓住市场风口。传统美睫店和零售门店较难适应时代的发展需求，只有极富美学表现力的新型数字化门店，才能成为吸引顾客特别是年轻人乐意停留、消费的精神归所和打卡圣地。

新零售的“新”，除消费模式创新之外，也在于对商品的创新能力。邓志伟进一步介绍，在货品方面，米兰日记将不定期对目标消费人群进行市场调研，依托行业深耕12年的研发实力，精准对接用户需求。在供应链方面，米兰日记与多家全球领先的科研企业达成战略合作，包括适用于睫毛的磁性材料研发、全球首款符合化妆品规范及FDA要求的睫毛胶水开发；与国际知名机构（德国汉高、日本Kanebo、巴斯夫等）深度战略合作，且自有近万平米眼睫毛生产基地。

吴琳艳告诉记者，深圳有着良好的营商环境，消费者对新鲜事物接受度高，追赶潮流时尚，与米兰日记的特点匹配，“年内米兰日记预计将再有5家新零售体验店落地，激活深圳年轻消费力，未来将逐步拓展至全国布局”。

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责任编辑：kj005