10月，抖音新锐发布#新动颜究所#主题专场，联合Simpcare溪木源、Blank ME 两大新品牌，从产品力出发，通过高度契合的品牌态度表达，对新一代消费主力军 Gen Z 群体心动出击。

新消费升级的大背景下，市场洗牌速度加快，抖音电商基于平台优势推出抖音新锐发布，帮助新品牌创设王牌赛道，跑出满意的加速度成绩。

活动期间，两个品牌均实现GMV破千万的优异成绩。Blank ME自播强势增长，环比活动前一周提升1001%；溪木源自播BigDay邀请达人搭搭进自播间，GMV突破256w，打破了品牌历史单场自播纪录。

助力新品牌找准赛道，抓对“流量王牌”

作为互联网原住民，Gen Z 群体有着更开放的消费理念，对新品牌接受度高，但也更重视品牌文化是否与个人态度具备统一性。此次抖音新锐发布以“新动颜究所”为主题，旨在联合溪木源、Blank ME打造一个能让Gen Z心动的内容与消费场景，这里有着“不被定义的新潮美学与各种各样的新锐好物”，是一个具备先锋感、未来感且态度十足的「颜究所」概念，向 Gen Z 传递品牌新态度，建立用户与品牌的深层情感联系。

除了营销主题的精准洞察，抖音新锐发布也会基于数据，根据品牌的目标人群、货品特点等，制定定制化的扶持策略，实现精准的流量倾斜匹配，让品牌能够通过直播、短视频等不同的形式，实现用户的获取、转化和留存，成长不走弯路。

紧握“平台王牌”，打好“内容王牌”

传统购物是需求产生购买行为，而对于更注重自我体验与个人感受的 Gen Z 群体来说则是“发现式”的兴趣引起购买。抖音新锐发布活动期间，溪木源与Blank ME都借势平台IP举办年度大事件，以年轻、有态度、有内容的品牌事件，展示抖音新锐发布的「新动」动作。

溪木源以黑马之姿从众多国潮新品牌中脱颖而出，让很多人感受到了科技护肤的神奇力量。围绕主打客群“山茶花女孩”，溪木源不仅在抖音走心布局内容，还根据品牌特性及用户喜好，邀请到国内新锐实力唱作人乃万成为品牌自然力量代言人，在活动期进行了官宣，并进到品牌抖音直播间与粉丝线上互动。品牌强大的产品实力，明星与品牌精神内容的高度重合，高效促成了“明星粉丝”到“品牌粉丝”的转化。

同时，溪木源在海南三亚打造了游艇版“自然不会垮”实验室，邀请抖音上的优质测评KOL组成#不垮天团#，针对新品「芋螺毒素紧致系列」深海溯源，并输出一系列打卡测评视频。通过多元的传播动作将「品牌态度+产品实力」以内容的形式传达给目标人群，激发用户产生购买兴趣引流抖音店铺，实现了品效合一的营销效果。

而Blank ME以填补中国美妆底妆的新视角出道，以产品底气“击穿”美妆圈。此次抖音新锐发布期间，Blank ME邀请明星底妆推荐官刘梦现身品牌抖音直播间，为粉丝发放福利。在活动预热期，品牌还联动星座达人陶白白Sensei，从女性情感、星座等热门话题角度出发，对品牌和产品进行新的诠释。从明星粉丝到情感类KOL，多领域联合发起内容话题互动，建立了多圈层情感沟通链路，意在打破时代偏见，用底气记录多样生活态度，直击消费者内心。

此外，Blank ME还从目标消费者与品牌态度之间的共鸣点出发，在全网推出了“拉满底气，敢不服气”的主题营销活动。推出至今曝光超2亿，微博话题阅读量超5500万，相关热搜 #油痘肌的报恩粉霜# 阅读量超6000万+，以内容传递态度，掀起了整个行业媒体及达人们的高度热议。

抖音新锐发布致力于成为新消费势力的“品牌成长加速器”，在扶持新品牌成长的同时也借助新品牌的市场活力放大 IP 声量，达成了品牌与平台的共赢。

CBNdata最近发布的《2021中国新消费品牌增长力白皮书》显示，2021年消费行业融资事件占比持续提升，国货品牌在 Gen Z 中享有高度关注。

差异化依旧是新品牌的出圈机会，能不能放大这个机会在于是否找对“战场”，抖音电商洞察年轻一代需求，提出“兴趣电商”理念，其本身具备的流量优势、内容优势和玩法优势给新品牌成长提供了丰沃的成长土壤。在这样充满生机的生态下，致力于为新品牌打造专属营销玩法，助力新品牌加速成长的抖音新锐发布顺势而生，成为新品牌面向 Gen Z 的心动王牌，为新品牌成长聚光。

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责任编辑：kj005