记得选秀节目很火的时候,不少粉丝为给爱豆打call上榜,花费巨资购买品牌商的牛奶后成箱倒掉,这让“打榜文化”成为了贬义词。曾几何时,榜单的威信力是了解一个企业一个行业的重要途径,如今的打榜却成为商家和平台的营销手段。
原以为打榜文化只会出现在娱乐圈,没想到打榜套路多,除了数据公司、行业平台、企业自己也能出榜与友商算排名。
公司的赵姐家里有一辆新能源汽车,为了国庆7天出趟远门,决定租一台汽车去网红景点逛逛。没有租车经验的她选择先从租车榜单开始了解,不搜不知道,一搜吓一跳...
综合榜、口碑榜、分享榜、点赞榜、实力榜...
每个榜单评选规则也大不相同,有的要求分享社交平台,有的是直接投票,有的和企业的注册资本与企业规模相关,总之五花八门。
打开榜单后发现,每个榜单排名居然大不相同!有的ON.1在隔壁榜单居然连TOP5都不在,有的不在总榜的品牌居然能挤进细分榜单TOP3...
最奇怪的一点,数据排行榜居然是由一家电商平台属性的企业公布,这就好比当年罗永浩和王自如决战紫禁之巅,老罗说的那句“不要轻易讲业界怎么样,你根本不是业界的,你是业界外边找茬的。”
还有“这个行业里,流氓收入,灰色收入非常多。”
研究院本应该是独立、专业、深度的第三方企业,可是...只要企业有需要,可以定制报告,站在企业的角度和优势,输出相关数据报告排行。
同样的2020年,各数据公司可以不同的维度产出不同的数据报告。
1000个人心中有1000个哈姆雷特,1000个数据公司,有1000种榜单排名。
在知乎上还能看到2021年租车行业排行榜,距离2022还有2个月,2021年的年度榜单就出来了,看来没有点先知能力还真做不出排名榜。
就连评选维度数值也可以直接省略,什么机制评选?哪些维度评选?如何得出排名?大概连上榜的企业也一脸懵逼,自己突然TOP3,突然TOP10,突然连榜都没进。
在好奇心和职业病的鼓动下,我加了一名某研究院所谓的老师微信,说是老师,感觉更像是售前销售,不过经过老师的简单指点,我还真是对榜单现象清晰了一点。
赵姐最后也没敢去租车,开着400续航的电动车在郊区带孩子转了转。
小编也询问了身边在一嗨、悟空、凹凸的小伙伴如何看待五花八门的排行榜,得到的反应都为乐呵乐呵得了,嘛排行榜不排行榜的(此处为天津口音)。
相信很多人都被各种榜单迷惑吧,甚至是吃过亏上过当。刷量永远不会停止,买赞也会持续下去,榜单就像你网恋的对象,看似很美好,可能很虚渺。擦亮眼睛,相信自己,才不迷路。
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