目前，直播带货已是重要的流量入口。在双11前夕，微信视频号将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动，各品牌、商家、主播均可通过直播带货，向粉丝推荐优质商品。微店将为参与的商家提供多项服务，助力双11热卖。

　　作为一年一度的购物狂欢，微信视频号首次参与其中。据了解，视频号官方针对双十一策划了“1111视频号直播好物节”活动，并拿出官方近千万流量券作为奖励。本次11.11直播好物节需以带货方向为主，服饰、美妆、食品、3C数码等符合相关法律法规和平台规则的品类都可以参与。

　　本次活动分预热期、品类期、高潮期三个阶段，预热期为2021年10月25日至10月31日，发布预热短视频，让用户预约直播，提前锁定粉丝消费心智；品类期为2021年11月1日至11月8日，分为服装、美妆、食品、综合等四个品类日，进行分别主推；高潮期则到11月11日。

　　活动期间，商家可将准备好的直播内容和货品按照计划进行直播，直播内容必须要进行带货，并且选择【购物】分类开播即可参与本次活动；优质的直播内容将会获得主会场专属活动页面曝光机会。

　　早在2021年4月，微店已开始支持全量商家、全品类接入视频号。商家群体将同时升级“工具箱”：商家可以将视频号博主发展成为自己的分销商，也可以利用自己运营的视频号“带货”。视频号博主可以在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商家的商品。此次微店接入交易组件后，基本上意味着可实现后续无成本的快速对接。

　　微店的商家中不乏玩转视频的高手。以棉花娃娃品类为例。这一品类的商家除了利用微店自身提供的短视频和直播功能“带货”，还到其他短视频平台开疆拓土，其中不乏在主流短视频平台拥有百万级别粉丝的大V。

　　视频对他们来说既是营销渠道，也是建立品牌、与粉丝互动的内容载体。微店小程序与视频号打通之后，更多的商家将会有机会像他们一样玩转视频，从而实现拓展销售渠道和增强品牌影响力的双重目标。

　　为了帮助商家更好地参与其中，微店推出了“微店推广员”功能。微店相关负责人介绍，“推广员”功能亮点颇多，在商家侧，视频号直播时，可以直接分享直播推广页，推广员扫码进入分享直播间，为直播间快速蓄势；对于推广员而言，分享商家的直播推广页后，买家进入视频号直播间即绑定关系，买家下单后推广员获得相应的佣金。

　　微店不将自身单纯定位为渠道，而是致力于做新品牌的搭档和帮助小微商家成功的伙伴。“我们是一个开放的系统，我们可以跟所有的渠道商合作。”上述负责人说。

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