穿搭是一门艺术，它是展示一位女人魅力最直观的方式之一。在这个全球文化多元化的社会背景下，再加上经济发展，整个中产阶级消费升级，消费主张由物质向精神层面发展，时尚圈穿搭也越来越多元化，女性对于穿着已然没有很明确的界限。

目前，在全民健身的号召下，瑜伽风穿搭凭借着“简约舒适、易搭配、时尚性高”等优势迅速成为了众多时尚女性的“宠儿”。与此同时，各类瑜伽风穿搭也在INS、小红书、KEEP等社交平台上迅速火爆，瑜伽风穿搭俨然已成为当下时尚气质达人的一种穿搭潮流。

佐纳（ZOANO），这个具备时尚性、科技感、赛博朋克风和街潮范独特风格的瑜伽品牌迅速地吸引了大众的注意力，在众多瑜伽服中脱颖而出，并受到众多瑜伽爱好者以及健身教练的青睐和推荐。

佐纳（ZOANO），从线上延续到线下的风格定位都是——功能之中·时尚之上，让大众成为一众里的独一无二。

与其说佐纳（ZOANO）是一个瑜伽服品牌，在我看来，它更像一个深受当代都市女性喜爱的运动潮牌，那么，这个品牌到底有什么独特的风格定位/商业逻辑值得我们去揭秘、学习呢？

“不止是运动，佐纳多系列产品，满足多场景运动着装需求。”

为满足大众多元化的运动需求，佐纳（ZOANO）针对瑜伽、跑步、健身、舞蹈、登山、骑行等运动场景，专注于为25-35岁独立自信的都市精英设计先锋时尚的运动健身服饰。

目前，佐纳（ZOANO）的产品已有MULSANNE慕尚系列、JOY悦系列、PASSION燃系列多种风格。

其中，MULSANNE慕尚意为向往和推崇，追求精致时尚的生活品味。该系列注重材质的选择，并与国际高端材料研发机构如：Carvico、Invista、YKK、3M、Merino等合作，重视版型与缝制工艺的研发与创新，努力给穿着者提供日常通勤、城市探索、休闲运动等多场合适穿的着装体验。

JOY悦系列则倡导低调、轻松、愉悦的生活状态。该系列产品选择延展性强、触感柔和的材料，如：Modal 、Lycra、SUPPLEX等，重视采用UPF抗菌防臭功能，强调柔美的色彩线条、讲究版型剪裁及材料拼接缝制上的小性感。从而给着装者在居家休闲和瑜伽、健身等中低强度运动场合提供舒适愉悦的着装感受。

而PASSION燃系列则彰显力量、激情、性感的姿态。该系列产品在材料的选择上更注重功能性材料的运用，如ODOR CONTROL气味管理、吸湿排汗、防切割、阻燃、夜光等。在版型剪裁与缝制工艺上更注重科技感，立体版型的功能性设计和激光切割贴合的缝制技术将人体工程学与运动工程学完美融合。从而助力穿戴者在力量训练、动感单车、跑步、劲舞、户外登山等高强度运动中提高舒适度，激发人体潜能。

“走在前沿，佐纳推动科技与运动时尚的融合运用。”

新零售风潮涌起，智能商业兴起，消费升级下，基本功能的运动装备已经不再能完全满足用户的现有需求。加速运动装备的科技创新、提升产品专业性，拉开与其他运动品牌的差距，是趋势也是用户期待的方向。

佐纳（ZOANO），正逐步成长为一个将运动美学与生活时尚相融合的时尚运动潮牌。其倡导的“功能之中·时尚之上”产品风格，主张为运动狂热者提供更为专业的运动呵护，为品质者提供更个性有质感的运动秘籍。

细数佐纳服饰的产品风格演变阶段，从最开始的独立、自信、优雅到现如今的时尚、科技、先锋风格，佐纳（ZOANO）的产品定位随着整个社会结构和女性消费意识逐渐调整，并以对应内容聚集了大批女性为主导的流量，整个内容生态的流量池持续增加，因此为产品往科技化进阶做了稳固的底层基础。

佐纳（ZOANO）引进国际领先的硬件设备及材料系统，每一种运动装备都必须基于人体工程学与运动工程学，结合材料科技、版型科技与缝制技术，以穿着的舒适体验为优先，满足了绝大部分健身狂热者和爱好者的运动需求。同时，注重“运动时尚化”的风格诉求，在产品设计上融合街潮、赛博朋克、机能元素，让运动服饰不仅是满足功能性需求的呆板装备，更是个性释放与情绪表达的社交载体，从而激发人们的运动乐趣。

在佐纳（ZOANO）的产品上，我们看到更多的是在运动之外提供了多一种着装方式的可能，共同探寻更高品质的运动文化内涵和更高品质的先锋生活。

“电商+运动街区+用户的运动社区型电商”

佐纳（ZOANO）针对瑜伽、跑步、健身、舞蹈、登山、骑行等运动场景，推出涵盖瑜伽修炼、室外运动、室内锻炼、生活休闲、运动搭配等不同的运动产品体系，在电商平台形成以此产品体系为基础的品牌销售支撑力。

同时打造传统电商平台之外的微信、小红书、抖音的流量聚集矩阵，对抓住的既定流量在内容矩阵中进行精耕细作，通过整合碎片化产品，将包括知识付费、街区活动、社群成员社交等在内的内容统一沉淀于平台。

新零售趋势下，佐纳（ZOANO）也将线上与线下的场景打通，以线下流量反哺线上，增强客户体验和粘性。在佐纳（ZOANO）的商业板块中，线下，也是其内容版图上的拼图。把线下本质定义是运动社交的地方，应该贩卖更具延展性精神文化消费的产品，在线下的用户运营上输出更具体验性的服务。在获取新流量的同时，挖掘现有用户的深层次价值，通过布局多场景的业态服务，牢牢掌控用户的消费习惯，然后，让用户参与产品设计板块，希望佐纳卖什么样的运动产品，精细化运营存量用户，减少流失，实现存量用户价值的最大化。

除此之外，通过平台和用户共同创造内容的分享社区，即PGC+UGC模式，通过社交手段增强用户黏性，用户也能进行运动分享。利用社交需求、博主潮人效应、高级赛事匹配等手段，通过优质内容分享至交易，做成优质运动社区型电商，这也是佐纳不断发展壮大、被大众熟知喜爱的原因之一。

“努力会被看见，佐纳和你，都是一众里的独一无二。”

每一个品牌的发展都来之不易，佐纳（ZOANO）自2005年诞生且推出第一款自主研发设计的健身服至今，已经走过了许多个年头。随着团队的不断发展壮大，佐纳（ZOANO）于2009年形成了自己稳定的产业链。同时，佐纳（ZOANO）自主研发的骑行服、慢跑服、瑜伽服、健身服、运动内衣等产品获得了欧洲、北美、澳大利亚市场的认可。

在2010年，佐纳（ZOANO）导入人体工程学，建立消费者体型数据库，引进国际领先的硬件设备及材料系统。并于2012年进行设计理念与工艺升级，且获得国际SA8000社会责任与安全标准认证，产品符合社会责任与安全标准的要求。

在2013年，佐纳（ZOANO）与世界无缝针织的领航者SANTONI合作全面升级无缝产品工艺。

在2014年，佐纳（ZOANO）携手专业品牌策划机构优化服务模式，线上进军电子商务领域，线下入驻知名瑜伽健身会馆。

在2015年，佐纳（ZOANO）开启全新的品牌之路，携手水晶制造商施华洛世奇，开创水晶系列产品与运动时装的结合。并与日本花王共同发起关爱产后女性健康活动，携手顶级时尚杂志《时尚芭莎》打造运动时尚潮流风尚。

在2016年，佐纳（ZOANO）开启全球化战略，整合国际资源，并导入国际化运营体系。

在2017年，佐纳（ZOANO）以时尚运动开辟新的运动市场领域，产品体验中心进驻一二线市场。

在2018年，佐纳（ZOANO）携手英国KAREN CREATIVE研发中心，为中国消费者打造更具国际视觉的专属运动装备。

在2019年，佐纳（ZOANO）与国内多个专业展会、赛事机构合作，共同推广“不止是运动”的时尚运动理念。

由此可见，佐纳（ZOANO）的成长与进步有目共睹，可以说，它走的每一步，都是一段不凡的经历。接下来，佐纳将持续深耕于将运动时尚化、科技化，而我们和大众也将持续关注这个注定不一般的运动品牌。

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