说王饱饱“一夜爆红”并不过分。杭州饱嗝电子商务公司品牌王饱饱2018年5月上线，8月入驻天猫，凭借鲜明的产品特色占领冷泡麦片市场的一席之地。19年的双十一当天，一小时的销售额突破1000万元，成为所属品类销量TOP1，一战成名后。一时之间，在庞大的年轻群体中，王饱饱可谓是无人不知，无人不晓。杭州噫融网络科技的李恬先生的看法认为，细究王饱饱爆红背后的逻辑，其实他们的成功完全有迹可循。

一、抓紧小红书腰部KOL力量

王饱饱的前期投放以小红书平台为主，对小红书平台势能的完美运用，是王饱饱收获成功的第一步。信息碎片化时代，媒介逐渐呈现去中心化的传播特点，这在小红书这个内容分享为支点的平台上更为明显。明星效应逐渐过时，“明星代言”、“头部KOL代言”等推广方式已不能满足流量下沉的新媒体营销特点，用户更倾向于亲切、自然、有回应、距离近的分享方式。从用户关系的角度看，腰部KOL更贴近于普通用户，他们分享意愿强、活跃度高、与粉丝互动也更为频繁，腰部KOL打造品牌知名度的速度虽不及头部KOL，但是用户粘性更强，品牌推广反而容易沉淀，同时获客的成本也相对更低。可以说借助腰部KOL进行推广是王饱饱能够快速抢占市场的捷径。

短视频差异性打法

在小红书累积大量口碑以后，王饱饱在坚持腰部KOL投放的基础上，开始短视频版块的内容投放。王饱饱针对年轻用户的消费习惯，开启不同阶段，不同方向的内容营销。 在B站召集博主制作软性分享内容。博主采用软性种草、美食教程制作、有趣视频恰饭等各种内容，在短视频平台积攒热度及口碑。其次，转换方式，开启抖音平台的激进投放策略。王饱饱不断选取上千万，百万粉丝的KOL集中推广产品，抖音平台有着短、平、快的特点，从而决定了抖音视频带货针对用户的广泛性、便捷性、快速性，在内容编排上，对于产品的推广十分简单粗暴，让用户短时间内看到大量王饱饱品牌资讯，形成强记忆。

做好以上大量铺垫，王饱饱才算成功引流，让自己的品牌销量冲上云端。其实任何事物成功之前，往往已打好基础。在如今流量纷争的时代，一夜爆红真的难吗?如王饱饱一般，找准自身定位，对营销投放有清晰认知，完全可以实现一次成功。任何品牌，或成立团队或借助外力，对自身开启品牌诊断，找寻正确营销道路，往往就已走在成功路上。

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责任编辑：kj005