大国崛起,国潮当道。近年来,随着我国综合国力日益提升,经济水平快速增长,民族自信心增强,“以国为潮”已成为一种流行趋势。从“中国李宁”到故宫文创,融合中国文化元素的国货潮品在市场上备受欢迎,尤其受到以“Z世代”为代表的年轻消费群体亲睐。
在充裕物质条件下成长起来的“Z世代”追求个性,中意悦己型消费和亚文化圈层。而当今崛起的很多“新国潮”品牌正是从亚文化中破圈而出,成为市场的焦点。本文着重介绍的山海潮玩品牌就是这条“亚文化、新国潮”跑道上的新秀。
01潮玩出发,融汇古今
潮玩手办是近年来最受市场关注的亚文化圈层,根据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩市场规模在2019年达到了207亿元,近五年复合增长率超过了30%。其中通过盲盒出圈的潮玩品牌泡泡玛特,去年年底在香港IPO后,曾一度冲到1500亿港元以上的市值。随后乘着东风加入市场的潮玩品牌层出不穷,竞争也愈发激烈。山海潮玩也在此时入局。
山海潮玩的设计团队来自中国内地,虽然初出茅庐,但凭借着对潮玩市场的敏锐判断,和对中国传统文化与潮流设计的把握,山海潮玩结合《山海经》文化设计的初代限量款产品,一经上市迅速售罄,同时仅通过初代产品即获得千万级天使轮融资。
山海潮玩初代产品——山海萌物
02始于颜值,忠于文化
据悉,山海潮玩的IP设计师大多都是年轻的潮玩爱好者,毕业或就读于美术学院,对潮玩有着高敏感度的同时,还有着良好的美术功底及设计理论支撑。潮玩设计对于他们而言,既是工作,也是自己审美思想的表达,所以会在潮玩外观上反复推敲,精心打造。而山海潮玩产品引人关注的原因不仅在于外观,更在于其产品背后的文化。山海潮玩中的“山海”即出自华夏古籍《山海经》。
《山海经》的记载包罗万象,异域、奇兽、珍宝……予人丰富的想象空间,而中华文化中更是有着掘之不尽的宝藏。基于此,山海潮玩从《山海经》出发,探寻将中华文化元素活化利用、进行现代化转换的道路。
山海潮玩产品
03可收藏的艺术品级模玩
文化元素是参与市场竞争的重要筹码,但对于山海潮玩品牌而言,产品品质才是其保障品牌延续的立身之本。山海潮玩以限量的精品大娃手办起家,每一款产品发售前都会在设计、用材、生产等多个环节严格把关,努力将产品以可收藏的艺术品级呈现。随着品牌产业链布局的不断扩展,山海潮玩也将推出盲盒等新品类产品,坚持限量精品发售的同时,还要把基于区块链技术的NFC芯片融入产品中,提升防伪功能,保证限量款的真实性,让“产品”变成真正的“藏品”。
用NFC芯片进行测试
如今的新国潮品牌大行其道,背后是中国人对文化的自信,和品牌本身设计品质的高水准。山海潮玩之类的国潮品牌跟紧时代潮流,成为民族复兴长征路上的点缀。但新国潮品牌想要持续发展、提高知名度,无疑还是需要一个长期耕耘的过程,以质量和内涵赢得口碑。
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