今年奥运会期间，九牧携全民共创的加油歌曲《十四亿分贝》登陆东京，为14亿国人打造了一场特殊的现场加油方式，以声势浩大的霸屏营销致敬中国健儿，这场跨越重洋的应援进一步刷屏全网全球，日本媒报道称：“这是中国卫浴领军品牌在世界舞台上实力绽放的高光时刻。”

一支奏响体育盛事应援狂想曲，一场全民级的应援，一次史无前例的赛事霸屏营销，让九牧展示出的中国力量，中国智造再次惊艳世人。

这场教科书式的营销背后，离不开九牧品牌总裁严桢的操盘。作为中国著名品牌策划人、品牌营销专家，严桢曾经助力蒙牛走出08年信用危机、为中粮开创“年味儿”营销先河、助推碧桂园从地产品牌转型为生活方式品牌，他叱咤营销行业多年，总是能快速感知市场趋势，不断创新品牌营销，让民族品牌与时代同频共振，打造行业标杆品牌。

原九牧品牌总裁 严桢

从追赶到领跑，品牌价值连续两年增长超百亿

作为业界知名的品牌营销推手，严桢在加入九牧后，大刀阔斧推动跨界合作、公益文化、数字营销等多元化品牌创新，品牌价值连续两年年增超百亿，2020年品牌价值更达到了382.98亿元，连续多年在中国品牌价值500强中蝉联行业榜首，更成为首个进军且蝉联亚洲500强的厨卫品牌，推动中国厨卫向品牌强国迈进。

“我们以前是追赶，现在是领跑。”九牧在撬动卫浴智造大变局的同时，首创生物智能尿检机、无水冲刷等多项领先世界的革命性技术，并率先创造提质增效、绿色环保的 5G 云制造灯塔工厂，打造“碳中和”标杆示范基地……九牧在科技创新、产品创新、模式创新等领域屡树标杆，正引领“中国制造”大步迈向“中国创造”。

“民族品牌必须从国际品牌手中抢回国家级地标的市场主动权。”面对外资品牌长期占领中国高端工程市场的局面，严桢将“进击”方向瞄准了代表中国形象的地标建筑，成为鸟巢独家洁具供应商，进驻2008年、2022年两届奥运主会场，成为大兴国际机场公共区域卫浴独家供应商，入选新华社民族品牌工程，更是以精准的眼光在多年前就推进冬奥营销布局，相信在即将到来的冬奥将成为九牧的主场，将为品牌带来前所未有的品牌价值和影响力提升。

在严桢的带领下，九牧一次次刷新着中国智造名片，也用实力一次次改写了中国卫浴行业的发展史。

做与国家、人民共振的民族品牌

九牧作为国内卫浴领域标杆品牌，严桢更加注重升级民族品牌的精神内核，他表示，热度和流量都只是一时，贴合国家政策号召才是品牌营销的真正内核，只有正向、正能量的品牌精神和消费文化引导，才能够推动企业乃至行业向上发展。

从2020年开始，严桢古建文化营销先河，带领九牧先后进驻颐和园、故宫、布达拉宫、大昭寺、云冈石窟、长城、敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑、碑林博物馆等世界文化遗产和古建地标。“中国的地标就应该放中国品牌。”严桢表示，国家级地标、古建地标，这是本属于民族品牌固有的资产，中国品牌的进驻不仅代表着民族品牌的崛起，还代表品牌自信和文化自信。

今年九牧“古建美·中华魂”古建筑文化匠心传承公益行动，升级为 “名山大川”景区升级公益计划，为守护祖国壮丽山河迈出先行脚步。“深挖古建宝藏，弘扬匠心文化，传承民族信仰，是民族品牌的历史使命。”严桢认为，民族品牌要讲好民族故事，将品牌塑造与民族文化自信深度绑定，用爱国情怀开启大视野、高格局、正能量的文化营销之旅，重新定义“新国潮”，让世界卫浴市场刮起全新“中国风”。

“每个品牌都有它的时代使命，九牧现在要做的，是与国家、人民共振的品牌。”严桢认为，民族品牌与时代共振，是建设品牌强国的必经之路。

着眼长远，为品牌创造长期价值

“长期坚持，让民族品牌走得更远，让中国智造被世界看到。”严桢表示，树品牌，要着眼长远。长期主义不是长期坚持做一件事而不计回报，而是要创造长期价值。严桢致力于在九牧集团铸造“长期努力奋斗”的企业文化，带领九牧集团以行业第一的增速不断创造奇迹。

严桢抓住“厕所革命”、“乡村振兴”、“消费升级”等国家战略，充分利用品牌自身的商业优势，带领九牧助力古建筑厕所改造，九牧民生品牌小牧优品在乡镇建立民生服务示范点助推乡村振兴来进行长期、有耐力，有定力的深耕。对九牧而言，企业社会责任已经不再是企业的营销策略，而是真正为社会创造价值，实现商业可持续发展的长期战略。

“九牧集团能在百年大变局下逆势破局，是基于奋发图强、敢为人先的民族精神和长期努力奋斗的企业文化。”九牧人30年艰苦奋斗，实现了国民卫浴第一品牌的夙愿，未来，九牧还将在学习中前行，在奋斗中前进，打造赢得世界认可的百年品牌，实现从中国卫浴第一品牌到世界卫浴第一品牌的升级跨越。

【后记】

陈春花教授在《成为价值型企业》书中提出：“改革开放30周年，中国企业如果想持续拥有下一个30年，一定要建立长期主义的价值观。真正能够超越变化的不是机会主义者，而是爱、信任与承诺，并让生活变得更好的长期主义者。我们只有坚守真正的长期主义这种普适的价值，才可以迎接这些动荡。”

作为九牧这几年的品牌操盘者，严桢无疑是一个具有远见卓识的长期主义者。想要建立一个百年品牌非一日之功，严桢通过对九牧品牌的精准定位，激发企业本身的内在驱动力，创造生生不息的价值生态。

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