2021科睿创新奖于9月在北京拉开帷幕,今麦郎凉白开与网易有道以“第一成就第一”的营销话题携手亮相,点亮了品牌创新新赛道,并一举夺得品牌创新类金奖,将“第一”玩出了新花样。

据悉,本届科睿创新奖征集了2000余件参赛作品,经过层层筛选后,最终仅3.5%的比例可获得金奖。今麦郎凉白开与网易有道的品牌创新奖,其重量可见一斑。秉承着创新引领行业发展的理念,评委会也期待着此次的奖项可以助推全行业的健康发展。

第一携手第一,今麦郎、网易有道打通Z时代情感通道

今麦郎凉白开与网易有道多年合作,如何在营销上有所创新,在过往合作的基础上拉高品牌的市场渗透率、提升品牌影响力,成为新一年的挑战。

近年来今麦郎凉白开在营销活动上的全新动作,是将目光聚焦在了Z世代的身上。在精准定位了目标人群后,网易有道的平台优势自然成为营销落地执行的首选阵地。

无论是有道词典,或是中国大学慕课,网易有道做出了多款覆盖大学生的产品,有道也因此收获了来自央视、人民日报等权威媒体的报道与肯定。在网络学习空间中,网易有道牢牢占据头部位置。

而今麦郎凉白开则是国内熟水品类的开创者和领先者,根据欧睿国际权威市场数据,按2019和2020年度全渠道销售量计算,今麦郎凉白开连续两年蝉联全国熟水销量领先。

此次以“第一成就第一”为主题,正是借助了今麦郎凉白开与网易有道在各自行业领域里的地位优势,突出了双方在各自行业的领导性。除此以外,“第一”对于年轻群体有极强吸引力,尤其是对于大学生而言,“第一”是每个学生追求的目标。

带着这样的情感导向,今麦郎凉白开联手网易有道在前期预热中整合多方资源,除了线上有道系优质资源强势引流,线下更是走入多家高校,以更直接的方式与学生进行面对面的活动沟通。

销量领先的熟水品牌搭档线上教育领军品牌,强强联合的阵容让营销从一开始便赢在了起跑线上。

　从产品到营销,今麦郎以创新创造行业价值

关于创新,从产品到营销,今麦郎始终在路上。

今麦郎凉白开这款产品本身,就是今麦郎勇于创新的最好证明。它兼容了工艺创新与中国传统饮水智慧,将传统的“太和汤”变成了可供消费者随时饮用的安全、健康的熟水包装饮用水,为大众带来健康饮水的新选择。今麦郎凉白开的诞生,也正式开启了国内包装饮用水市场的熟水时代。

从“洞察心智”到“抢占认知”,今麦郎凉白开是今麦郎集团董事长范现国“分化大于进化”思想的落地成果,即不仅要在满足消费者现有需求,更重要的是开创新品类,引领消费者新的需求。

作为行业品类的开创者与领先者,今麦郎凉白开积极向各类消费人群传达自己的熟水理念与健康饮水生活的态度。今麦郎在努力培养消费者的消费习惯于偏好,而不是仅仅跟随市场已经出现的现有消费习惯。

以超出消费者期待的优质产品亮相,是今麦郎产品的优势。而向年轻人传达健康饮水的品牌态度,是今麦郎为熟水品类的长久发展所做出的贡献。今麦郎凉白开通过多渠道积极抢占校园渠道,以符合时代的方式拥抱年轻人,依靠踏实进取的品牌精神与Z世代展开对话沟通。

2019年,今麦郎联手网易有道首次走入校园,并将熟水的健康理念一同带入,这也为后续的品牌营销打下了坚实的基础。今麦郎凉白开作为熟水,不仅水性温和、口感柔、喝着舒服,而且还更易被身体所吸收,在某种程度上契合了年轻消费者的饮用消费需求。

培养消费者的健康饮水习惯是营销人不知不觉一直在做的事情,有时候相比迎合消费者的现有消费习惯,以超物超所值的产品亮相,更具优势。今麦郎凉白开就是这样的产品,创新将UHT 125度牛奶杀菌工艺应用于瓶装水生产,打造熟水品类,通过“熟水才对身体好”的饮水理念,引领了人民健康饮水的新需求,也引导了年轻人的消费方向。

深耕学生领域,优化营销策略,今麦郎凉白开不断凭借好玩的基因开辟创新思路,创造属于自己的行业价值。

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