艾媒咨询的数据显示，从2017到2020年，袋泡茶的销售额从12.7亿增长到了128.7亿，年复合增长率高达78.4%。袋泡茶这个正在茁壮成长的赛道，吸引了众多茶饮品牌。作为让茶旗下冲调业务线品牌，他山集以现代袋泡茶形式向年轻人传递全新茶饮生活方式，在传承中国茶文化的道路上前行。

一直以来，让茶旗下他山集都在用自己的方式使年轻人爱上喝茶，爱上中国茶。并通过挖掘非遗艺术民间传承人为产品赋能，通过社交平台Soul App合作渗透年轻圈层，在这个过程中也吸引了众多明星“打卡光顾”。

创新满足年轻人需求 吸引明星倾力推荐

创新丰富多样的茶包产品来满足消费者需求，这是吸引消费者关注和买单的有效方式。让茶旗下他山集在天猫旗舰店上推出了「红茶大满贯」、「桃花未央」、「盛世剪彩」等精致茶礼盒新品，在收获口碑和销量的同时，也吸引了众多明星推荐和打卡。

值得一提的是，明星现身推荐他山集茶包的方式也各有千秋。被称为“氧气美女”的江铠同品味美食的同时，不忘泡上一杯他山集「红茶大满贯」的红茶温暖自己的胃。青春可爱的美少女组合东方少女、青年演员刘雪晴则展示了兼具颜值与创意的「桃花未央」拟汉服形态茶包礼盒。歌手宋秉洋也与汉方养园系列「金桂雪梨」同框出镜，相得益彰。演员邓恩熙、idol符龙飞、奥运冠军陈若琳等各界明星都曾倾力推荐他山集的精美茶包。

丰富多样的创新茶包产品，明星的倾力推荐，他山集在向更多人诠释“健康、方便、好喝、环保”的产品理念，颠覆大众心目中对于传统“袋泡茶”的印象。让中国茶包走进更多的年轻消费者的生活，使其在喝茶的同时也能感受到中国传统优秀文化的魅力。

挖掘非遗传承人 传承、发展中国茶文化

如何进一步传承和发展中国茶文化是当下袋泡茶企业都在思考的问题。这不仅需要产品满足大众需求、吸引大众关注，还需要为茶包赋能文化内涵。

他山集一方面将文化融入创意产品，深化品牌内涵。如集合五款世界经典红茶，用高品质红茶温暖“她”力量的「红茶大满贯」新年礼盒。与天猫、盘子女人坊三方联名款拟汉服形态茶包「桃花未央」。创新的茶文化表现形式，扩展了茶文化的应用领域，将中国传统茶文化以新颖的形式吸引大众关注。

另一方面，他山集积极挖掘非遗艺术民间传承人，以期将中国传统文化与中国茶文化更好的融合。为此，他山集发起#挖掘民间艺术家#计划，旨在帮助更多的非遗传承人、在野艺术家进入大家的视野，让中国传统手工艺，在当下时代的日常生活中焕发新生。

不久前火爆敦煌「云裳华胄汉服文化节」的「盛世剪彩」茶礼盒，就出自他山集联合非遗剪纸艺术家尤金水之手。他山集用富有中国浓郁传统的剪纸艺术，征服了众多喜爱传统文化的年轻人。在全新的尝试中，他山集通过与艺术的融合创新，使新中式袋泡茶更加年轻化、多元化、潮流化，也促进了我国传统文化的继承和发扬。

了解Z世代消费习惯 联合Soul APP“打入”其中

谈及如今年轻人的特性，能立刻想到的就是多元化、个性化。当下，Z世代年轻人正在崛起，而他们的消费观念、购物习惯，也成为商业经济发展的风向标。因此，品牌想要俘获Z世代的“芳心”，先要了解Z世代喜欢什么？消费习惯是什么？

Z世代的消费更多依赖于社交渠道，相比传统的消费观念，Z世代的品牌消费更多来自于社交驱动。从消费到娱乐，对于他们而言，喜欢参考别人分享的购买经验，依据口碑做出消费决策。因而抓住潮流趋势，渗透进Z世代的社交圈层，才能更好地使他们认同品牌和产品。

他山集时刻关注和发现年轻人的热爱，将他们喜闻乐见的元素与中国茶深度融合，与时尚潮流动漫IP猪小屁联名推出的“珠联璧合”礼盒就是很好的例子，礼盒结合潮玩元素，让“茶包”既可以喝又可以“玩”。

布局Z世代社交圈层显然也是品牌走进年轻人的机会，在Z世代社交平台Soul APP的合作伙伴中也能看到他山集的身影。今年3月双方就共同开展了“和Souler一起做的27件小事”的活动，使让茶旗下他山集在年轻人经常出没的社交圈子中扎根。9月中秋之际，双方又联合开启“月球点亮计划”，精心挑选他山集桂花乌龙茶和珠联璧合礼盒作为中秋年轻人的伴手礼物，陪她们度过中秋佳节，让中国茶包与Z世代年轻人的情感产生共鸣，进而成为他们的谈资和价值载体。

中国是茶的故乡，中国人制茶、饮茶已有几千年历史，由茶以及茶衍生出的茶文化，已经是中国人日常生活和精神生活的重要组成部分。但是越来越快的都市生活节奏，让很多年轻人无法沿用传统的饮茶方式。而让茶旗下他山集以袋泡茶形式出现，不仅满足了新时代年轻人们快节奏饮茶需求，而且也将他们喜欢的潮流文化与中国茶文化有机结合在一起，真正用中国的文化俘获中国年轻一代的心。

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