你喜欢看广告吗？当比赛结果正要宣布，当节目表演正要播放自己心爱的idol，当男主正要与女主表白。这个时候，没有人会想知道，这究竟是你的益达还是我的益达——或许这是电视广告最不得人心的地方。

现如今，互联网却让广告变得不一样，也可以说是为广告行业注入了新的想象力。

在长沙，有这么一家创意公司，他们制作的广告却能让100万+的用户“爱上”，并且志愿参与广告制作——用户甚至会为这家广告公司的“恰饭”问题担忧，于是组团给公司介绍广告资源。

那么，这家公司到底是用什么优质内容打动了用户，让用户自愿为其买单呢？松果财经通过前行·58科创集团的A+超级孵化器平台，有幸邀请到MINEFM纯粹文化的创始人夏期，请他来与我们一起分享独特的城市数字营销策略，以及他眼中广告业的变革与未来。

“创业”如同“创意” 遇上方知可遇不可求

2014年，从湖南师范大学新闻与传播学院毕业之后，MINEFM创始人夏期曾先后前往潇湘晨报、芒果TV工作了一段时间。或许与大多数年轻人一样，想去更大的世界闯荡一番，于是夏期加入了北漂一族，只身前往北京寻找机会。

在北京，辗转于阿里、字节的酒旅业务之间。到了2020年的年初，已经有了五年工作经验的夏期又前往美团，继续工作于酒旅出行领域。在这些互联网巨头企业的工作中，夏期积累了丰富的工作经验。

（ 图：MINEFM部分团队成员 ）

然而，年初突如其来的疫情黑天鹅之下，所有的工作都陷入了停滞。对于酒旅出行业务来说，则更是遭到了巨大的影响。在工作陷入停滞的情况下，以及对于自身未来事业发展的考量，夏期决定回到长沙，回到曾经熟悉的城市之中，找寻实现自我价值的方式。

得幸于在巨头企业闯荡期间，夏期毕业时打造的微信公众号MINEFM一直未曾停止更新，因此用户始终都在。所以基于这个微信公众号，在拥有了大厂的经历之后，夏期对于数字营销有了更准确和深刻的认识，决定和团队一起更加专注且专业地做好这个项目。

回到长沙之后，对市场经过仔细地考察之后发现，在当前的长沙，非常多的企业在选择市场营销代理时，大部分都是倾向于选择上海、北京的传统广告公司来设计营销活动，很少会选择长沙本地的广告公司。

事实上，对长沙更了解、更能无缝沟通的，创意落地能力也丝毫不输4A的，自然是长沙本地的创意热店与创意人。

经过一番调查之后，夏期回到长沙，将还在外“漂泊”的大学同学范意拉回了长沙一起，走上了创业的道路。依托于在多年以前所建立的MINEFM微信公众号，纯粹文化就这样成立起来。

长沙广告行业，就这样迎来了一个不一样的玩家。

用细节与柔软 用户偏爱共情式广告

随着互联网在中国的不断深入，广告行业也迎来了巨大的增长。从广告公司数量及从业人群，到广告市场的营业额，都出现了迅速增长的态势。巨大的市场空间，为中国广告行业带来了欣欣向荣的发展环境。而市场对于纯粹文化这样的初创企业来说，也是给予了极大的包容。

对于刚刚走上起步阶段的纯粹文化，基础广告业务是它当前主要盈利的来源，包括微信推文的创作与发布、节目定制与投放等。除此之外，短片定制、创作服务、品牌服务、营销事件策划都是纯粹文化逐步触达的业务范围。

得益于 MINEFM 在多年前就已经开始线上运作 , 因此夏期和他的团队也能在一年时间内 , 快速构建起一个多维度的业务模式——从微信推文到有声播客 , 从流行事件到短片定制 , 从单一的内容制作到全案代理，MINEFM 能够为品牌方打造全方位、立体化的数字营销产品。

那么，MINEFM是如何来吸引目标用户？

依靠的并不是传统广告作品的“洗脑”式广告词和“羊癫疯”式重复，而是用作品的细节与柔软，打动一个个在城市中以孤独为底色生活的年轻人。

其实，只要留心就不难发现，不管是抖音还是快手，那些最能引起共鸣的，传播量最广的，并不是那些精致生活方式与美女靓仔，而是那种让人直呼“治愈”的真实感动瞬间。人与人之间的微弱关联，陌生人相处的柔软与温暖，是抵抗孤独抑郁的妙药良方，也是孤身奋斗黑暗里的微光。

在MINEFM公众号里，第一个正式的商业作品是与文和友合作的一条关注城市守夜人的公益视频。MINEFM与文和友以及青年湖南合作，在跨年夜走上街头关注默默守护城市夜晚的夜间工作者，并送上文和友准备的食物，以此呼吁大家关注为城市B面默默奉献的人们。

（ 图：湖南卫视报道《城市守夜人》事件 ）

不出意外，这个视频火了。在得到了长沙本地媒体的转发之后，在微博上这一短片也同样得到了大V的转发，被湖南卫视报道，并被共青团中央推荐。

作为一部现象级的作品，自身所具有的巨大热度将能够为自媒体本身带来庞大流量，所能够吸引的流量越多，就能够有更多的用户转化。这其中的关键点就在于团队能否打造出爆款内容，以及持续制造精品爆款的能力。对于纯粹文化来说，如何生产一条高质量的内容作品，才是意义价值所在，流水线的产品毕竟只是快餐。

“用户不是不喜欢看广告，而是不喜欢看不好看的广告”，广告行业的未来必然以高质量的广告作品为发展关键。

广告是桥梁 纯粹文化以“更懂用户”为核心竞争力

什么才是好广告？对于这个问题，智者见智。但在夏期的眼中，能够让用户心甘情愿地消费，这就是一条成功的广告。

在众多广告作品中，最让夏期记忆深刻的，就是全家便利店的广告——“全家，就是你家”。在大城市，便利店已经成为了年轻人城市生活不可缺少的一部分，清晨的咖啡与饭团、深夜的便当与关东煮，慰足了多少奔波劳碌的脾胃与心灵。

于消费者，一个路口有着超过三家便利店聚集，选择任何一家，商品都没有太大区别。但是“全家就是你家”这句广告语，让人在陌生的城市里心生起对家的期待与怀念，最终选择走进了全家便利店。

在夏期看来，“广告是桥梁”。广告的意义，就在于搭建起消费者与商家之间的一座桥梁，实现双方的共情。对于商家而言，如何让自己的品牌、产品的带自己目标客户的接受，这就需要有一个媒介来将两者之间连接在一起。

（ 图：2021/06 MINEFM与IFS合作《重回童年时刻》展览 ）

2021年1月，MINEFM成功入选58科创旗下的A+超级孵化器平台造梦者名单；2021年3月，MINEFM获得由长沙市委网信办颁发的“十大优秀自媒体”称号；2021年9月，MINEFM创始人夏期入选福布斯中国2021年度U30榜单。

截至发稿前，纯粹文化MINEFM已经拥有2亿+的营销事件抵达人数、100万+的内容平台订阅用户、50万+播客平台订阅用户，还有包括IFS、绝味、御泥坊、老板电器在内的100+顶级合作伙伴，同时与人民日报、新世相等顶级媒体合作制作现象级爆款。

作为一家由自媒体转型的创意公司，“更懂用户”是 MINEFM 的核心竞争力 , 而“驱动客户为优质内容买单”是 MINEFM 的愿景之一。MINEFM 以内容为工具，针对不同阶段、不同领域品牌的成长需求，提供从品牌策略、用户洞察、内容生产、媒介传播的全链内容营销服务。

在洞察用户情绪的基础上，MINEFM 连接用户、品牌与官方机构组成“共同行动人”，并与“共同行动人”一起参与共创的流行事件，例如《爱上长沙 101 个理由》、《城市守夜人》、《晚安故事交换》等现象级事件，深受用户的喜爱。

结合行业发展趋势来看，各行业都在进行数字化升级，数字营销作为行业赛道与用户接触必不可少的一环，还存在着巨大发展空间，MINEFM也正以其创新模式为行业带来新血液。下一步，MINEFM将通过更好的内容触达更高阶的客户，进一步加速业务规模化。

（ 图：2021/09 MINEFM为绝味鸭脖制作广告《摇享东南亚》）

内容创意值千金 长沙具备城市营销的土壤

回顾互联网发展的过去十年，在自媒体刚兴起时，出于对新事物“恐惧”的本能，市面上出现了不少“唱衰”传统媒体的论调，而“广告”作为一种“寄生”媒体而生的形式，也一度遭受了将要消失的质疑。

作为身处行业的人，夏期与他的伙伴们都认为，好广告的生命力永远无需担心。

对于夏期而言，生产好广告，做纯粹文化，打造MINEFM，不仅仅是为了风光创业，更核心的是希望改变长沙广告行业当前的环境与生态，让好的作品说话，让好的作品发声。对于现在大部分广告公司而言，走量是最容易同时也是获利最快的方式，但对于纯粹文化而言，坚持做更优质的精品，才是长期路线。

另一方面，对于长沙的热爱也是MINEFM团队的原始动力。

作为一个网红城市，大家对于长沙的认知，或许更多的还只是停留表面。实际上，细节才是丰满一个城市骨骼的血肉。然而，生活在长沙的人，要么因为熟悉而失去了对长沙的敏感度，要么因为匆忙而忽略了长沙的变化，要么因为习惯而不再对长沙惊叹。

一个城市形象的输出，需要有一个媒介来传递城市名片，城市营销的魅力与价值就是在于，让更多陌生人领悟到一座城市的美好，并且愿意用脚步来丈量它的美好。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005