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品牌房企齐聚百度房产好房节 AI助力智能找房新体验

品牌房企齐聚百度房产好房节 AI助力智能找房新体验
2021-09-13 18:26:30 来源:财讯网

金九银十之际,一年一度的开发商大促火爆来袭。借此,“百度房产好房节”IP盛大启动,为消费者甄选实惠好房,推出钜惠福利。

9月起“百度房产好房节”活动,在全国近30城落地,覆盖郑州、洛阳、石家庄、西安、杭州、广州等地,为消费者带来高性价比的优选好房。“金九银十”期间,以碧桂园、保利、融创、金地为代表的众多品牌开发商提供200多个特价项目,优惠总额接近5亿。活动全程百度房产投入近10亿曝光资源,覆盖1.2亿需求用户。

“百度房产好房节”从9月15日开始,将全年不间断为购房者提供超长优惠钜献,为消费者提供充分的时间,甄选实惠好房。

另一方面,依托于百度房产的流量和服务优势,“好房节”将进一步提升开发商快速产品去化能力,促进高效营销。依托领先的AI技术和精准用户匹配能力,凭借高品质的服务和产品创新能力,不断打造行业最具看点的活动,帮助人们更好的安居乐业。

“好房节”仅作为“百度房产”系列IP的开篇,后续百度房产将结合消费者需求画像,在全国范围内陆续推出系列惠及购房者的系列IP活动。

一出现就声势浩大的百度房产在助力找房这件事上如何布局?新居住时代智能化、数字化为房地产营销业务带来哪些变革?

技术驱动 智能找房

统计数字显示,今年上半年全国商品住宅销售额为8.46万亿,同比增速为41.9%。我国一二线热点城市住房价格将保持平稳上行,三四线城市商品房销售面积占全国比重进一步增加。

住房作为重要的民生需求,对于计划买房的人来说,如何在变幻莫测的市场形势中购得心仪的房产,一直存在信息不对称的难题。而作为供给方——开发商,如何将手中的房子顺利出售给合适的买家,在后疫情时代消费场景的巨变下也成为当下的热门需求。

基于此,百度作为拥有强大互联网基础的全球领先AI公司,深耕产业互联网,赋能房产垂类业务。将百度房产定位于技术驱动的智能找房服务平台。通过百度流量优势、AI技术及大数据底层推荐匹配能力,提升房产行业服务效率;为买房人提供便捷、直接、高效的找房服务,为房企输出品效合一的解决方案。

房地产行业调控不断加码 供需场景变化 百度房产应运而生

2021年上半年,我国经济持续向好,房地产行业稳定恢复,但调控政策力度不断加大。“房住不炒”、“三道红线”、“土地双集中”等政策接连发布,市场格局和供需场景随之变化。

长期以来,信息不对称是百姓买房的核心痛点,而后疫情时代,这类问题尤为突出:是否应该买房,什么时机买房,最新、最快的房源信息如何获取,与买房人切身相关的政策是什么,买房需要具备哪些条件等大量围绕看房、选房、买房、居住的线上信息需求亟待满足。

另一方面,在不断加强的调控和宏观政策背景下,开发商面临两个核心痛点:一是房产销售高度依赖线下,而用户信息满足场景转移到线上;二是传统广告投放获客效率较低,投放有效性、客情获取量和转化率均不理想。

在此背景下,百度房产基于流量、AI、技术能力的产品和平台业务布局,具备同时满足用户和开发商的天然优势。

流量基石之上 打造精准房源供需匹配引擎

今年4月百度发布了移动生态X+Y战略,确立了X轴横向布局产业,Y轴深耕垂直领域发展路径。房产赛道作为重点深耕的垂类之一,是百度移动生态战略重点关注的领域,也是百度房产业务布局的重要依据。

最新数据显示,百度APP拥有10亿移动用户规模,搜索应用场景中,房产类搜索月均高达2.7亿。

房产垂直平台,基于流量连接和供需匹配。得益于移动生态能力以及AI技术,百度在房产业务赛道的供需匹配能力得以进化——搭建起精准的房源供需匹配引擎。

百度房产结合AI能力,通过大数据画像,解读用户找房和买房的核心要素,精准匹配需求;基于房源数据,利用AI深度学习能力挑选用户视角的优质房源;结合VR采集的房源三维点阵帮助用户理解房源信息。智能化是居住服务产业发展的未来方向,百度房产致力于通过智能化变革,推动行业进步。让传统的人找房转化为房匹配人。

内容满足用户消费决策需求 知识类资讯全网领先

内容满足及影响力层面,百度房产布局的路径是:权威知识+房源覆盖+专业意见领袖,构建房产“流量”护城河,实现知识类资讯全网领先。

百度房产上线后,迅速覆盖全国204个重点城市,动态囊括市场全量95%的在售新房。另一方面,构建行业最大的专家智库,覆盖超8成意见领袖、KOL、置业顾问,为用户输出海量优质房产内容,日均曝光超千万次。同时着力打造楼盘评测、新房导购、房产知识等垂直平台特色内容,纬度多、种类齐、体量大,可满足用户在不同购房阶段的决策支持需求。通过内容的精准分发满足用户并捕获潜在客户。

垂类深耕再落地 AI带动行业服务化渐行渐稳

作为效果平台,基于数据能力不断优化产品,持续为开发商推送优质且较低成本的客情信息;作为内容平台,基于海量搜索需求,一方面服务买房用户,构建信息通道,一方面主打内容矩阵,培育媒体属性,赋能品牌价值。保障房企在做营销的时候,既能看到品牌声量,又能获取客户线索。通过“新场景+大流量+大数据”的方式,为开发商构建真正的品效结合业务平台。

业务场景发生巨大变化,营销环境随之突变。和垂直网站相比,百度房产占据搜索入口,通过AI能力,拉近了用户与信息的距离,在更快速响应决策流程变化的基础上,实现与用户的高效接触和服务。得益于百度在AI技术上的积累和优势,以信息流平台为基础,把房产供需两端数据化,通过用户画像与房源数据进行交叉对比,从而实现买房需求和供给的精准匹配,进而高效满足找房、选房的诉求。在AI技术的精准匹配下,开发商获取客户信息将不断提效。

透过百度房产的布局来看,以AI精准匹配为核心,将不断推动房产供需匹配能力双向升级。

房地产是一个关乎民生的支柱产业,从这个角度来看,以百度为代表的互联网企业在房产业务领域探索不仅有经济意义,也同样有重要的社会意义。

百度房产助力省心选好房,为用户提供从需求到决策的全链路服务;降费提效,为开发商解决核心痛点。百度房产打造新居住时代数字空间——AI智能,让找房买房更简单

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责任编辑:kj005

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