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京东定制惊喜box,职场破冰一步到“胃”

京东定制惊喜box,职场破冰一步到“胃”
2021-09-13 09:14:30 来源:财讯网

随着八九月求职入职高峰的到来,很多年轻人完成了从学生党到打工人的转变,开始要面对新的职场环境和新的职场伙伴,除了需要有应对挑战的勇气,TA们还需要有破冰融入的调节剂。京东超市借势八九月求职入职高峰,深挖打工人的职场痛点与场景,紧跟零食社交化的趋势,推出了“咚咚加新BOX”,已经于9月7日正式上线。

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Part1:升级零食社交,京东超市携手六大品牌玩出新意

其实零食社交不算新鲜事,从小时候和伙伴手牵手去小卖部,到长大初入职场,零食依然是绝佳破冰的调节剂,此次京东超市将目光聚焦职场新人,深度挖掘人群的工作场景和情感需求,让用户不仅能在初入职场的时候获得能量的补充,而且通过零食的分享还能快速打破社交尴尬,从容应对职场,从而建立起与用户的情感链接。

九月,京东超市推出第一期“咚咚加新BOX”,集结了六大新锐网红产品,从两倍高蛋白的smeal代餐粉到高膳食纤维的伊利植选代餐奶,从清爽减压的零糖零脂零卡元气森林气泡水,到甜润治愈系的茶里蜜桃乌龙袋泡茶、搭配八享时琥珀核桃仁和王小卤的虎皮风爪,充分满足用户一键尝鲜的需求和能量补充,而且每一期“咚咚加新BOX”的产品都会定期迭代,针对z世代人群选择困难的痛点给出解决方案。

在设计上,礼盒采用了盲盒理念,一个拉链式的快递外包箱打开,通过戳戳乐的方式随机戳开,才知道背面隐藏的是哪一款零食,在紧张的工作之余,和同事一起戳一戳,得到精神上解压和快乐,兼顾了功能与实用性。礼盒还附带随机赠送一张职场加油符,趣味化的方式沟通职场新人,鼓励职场新人跨出第一步。

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Part2:为职场后浪打气,京东实现与用户的高质量沟通

京东超市秉持着活动初心为职场后浪助力,将目光投向了今年的校招生。在初入职场的时刻,为TA们准备了入职的第一份礼物——咚咚加新box,不仅为TA们的职场奋斗之路充能加油,也是打破同事间尴尬期的宝藏好物,仪式感满满,从品牌立场对职场新人做出了情感与功能双重维度的鼓励。

在传播上,京东超市也下足了工夫,率先抓住TA人群痛点,携手各品牌调动最大资源,对不同平台的深度布局,如小红书平台的多维度种草,抖音平台的精准俘获,对TA人群进行靶向投放,切入目标群体传播话题,完全打入用户圈层,让产品信息渗透在社交端的每一个角落,同时配合站内的众筹机制,吸引用户参与,推动营销成效最大化,全面提升了礼盒关注度,实现深度高效的沟通,吸引消费者自发传播。

图形用户界面

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互联网时代,似乎万物都在“社交化”,用这样的方式增加用户粘性,让用户在社交场景中更快速的联想到产品与品牌。。但在零食当中加入社交元素和社交功能,让零食真正变得好玩有趣,似乎还很少有人做到。

京东超市做出了“零食社交化”的勇敢尝试,京东超市以一款职场主题的零食礼盒满足TA功能需求的同时,与用户建立起更深层次的情感链接,打造了一款入职季礼盒爆款。这次活动的成功有效推动了零食品类的增长,为目标消费者和广大受众创造了场景化的消费体验,也为之后的礼盒更新夯实基础。

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责任编辑:kj005

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