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OATLY携手全家按下中国燕麦奶市场“加速键”

OATLY携手全家按下中国燕麦奶市场“加速键”
2021-09-09 15:42:16 来源:壹点网

天猫数据显示,2020年整个植物蛋白饮料市场增速再创新高,达到800%,在饮料市场中成长贡献15.5%。其中燕麦奶品类增长了212%,位居食品饮料类目增速第一。

当前中国燕麦奶行业仍处早期阶段,而来自瑞典的品牌OATLY通过3年时间耕耘,推动燕麦奶品类在中国站稳脚跟,如今已成长为中国市场中“燕麦奶代名词”一般的存在。

OATLY产品  图片来源:OATLY

OATLY在2018年进入中国,通过主打咖啡大师燕麦饮,从精品咖啡馆突围,OATLY风靡咖啡界。在市场无燕麦奶品类认知时,从单品切入,打造标杆产品,聚拢目标消费人群。

01

风靡全球的OATLY,风靡全家

近日,OATLY再拓新渠道,正式与全家便利店开启合作。让风靡全球的OATLY,风靡“全家”。全家便利店在中国市场拥有超过2900家门店,主要便利周边居民,更具生活属性。全家在餐食方面的拓展,能助力OATLY产品打开新的体验场景。同时,便利店消费决策链路更短,配合OATLY特有的品牌宣传方式,在全家即可享受到随买、随走、随享的体验。

OATLY产品与全家便利店  图片来源:OATLY

此次合作,是OATLY进一步深挖国内市场潜力的重要举措。此前,OATLY已经与国内大型零售连锁达成合作,摆上沃尔玛、大润发、永辉、OLE、盒马以及麦德龙、山姆的货架。

通过多种渠道组合拳,OATLY将有效解决产品购买“最后一公里”问题,帮助消费者在家附近轻松购买到OATLY产品。

现在,从大型商超的货架上,到街头巷尾的便利店,再到京东到家、饿了么等到家平台,消费者都有机会,便捷地体验OATLY产品。

 

02

喝点好的,喝OATLY

健康、营养风潮席卷饮料行业,中国消费者“要喝就喝点好的”理念逐步觉醒。对于常见乳糖不耐的亚洲人而言,燕麦奶饮品成为优质的替代品。而作为燕麦奶的王牌,OATLY成为“喝点好的”选择之一。

OATLY与全家便利店合作  图片来源:OATLY

自1993年成立开始OATLY便专注于健康和环保的高品质燕麦产品研发。OATLY创始人Rickard Öste用特有的酶解技术将燕麦分解成液体,创造出了优质燕麦“奶”饮品,恰到好处地保留燕麦的精华物质β-葡聚糖。可以说,OATLY的“黑科技”及超过25年燕麦奶研发经验,已经一定意义上形成商业护城河。

与此同时,在消费者的心中,OATLY已经成为燕麦奶口味的“校准器”。据消费者反馈,选择OATLY产品,很大程度是由于品牌一直以来只做燕麦,在燕麦原料选择上有着较高标准。严选来自北欧优质燕麦作为原料,加上独有酶解技术,使得OATLY燕麦奶将天然燕麦香恰到好处地呈现出来,成就好口味。在全家便利店的原味和巧克力味燕麦露,不添加防腐剂、稳定剂、增稠剂,能喝到燕麦天然的营养和风味,在口味、营养和品质上表现优秀。

OATLY与全家便利店合作  图片来源:OATLY

 

 

03

OATLY领航,健康饮食新趋势

作为中国市场品类开创者,OATLY持续推动市场发展,引导和鼓励大众享用高品质燕麦,带来健康可持续的生活潮流。

去年11月,位于上海的OATLY亚太创新研发中心正式启用,可以帮OATLY获取更精准的国内消费人群洞察,发掘市场机会,为中国消费者提供贴近需求的服务,以及更多的燕麦基饮食可能。

特色鲜明的品牌定位,让OATLY精准地找到热爱低碳健康生活方式的新新人类,凭借创意、差异化的营销方式,爆款频出。从茶饮、烘焙、就餐、出行等场景切入,增加与消费者互动的触点。如今,社交网络上随处可见OATLY,从产品到北欧风的包装都成为网友讨论的焦点,真正成了“万物皆可OATLY”。

OATLY与全家便利店合作  图片来源:OATLY

OATLY也进一步扩充厂能布局,位于新加坡和中国的两座亚洲工厂,都将于今年下半年投入运营”。据悉,OATLY也还继续创新,驱动产品多元化矩阵构建,并在此次与全家的合作中推向市场。

 

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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