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下沉市场加速“攻城略地” 国美打开新的想象空间

下沉市场加速“攻城略地” 国美打开新的想象空间
2021-09-06 21:04:36 来源:壹点网

当前,大数据、物联网、人工智能、区块链等数字新技术,正在深刻重塑零售业。新发展阶段推进实体经济高质量发展,要正确认识和处理好实体经济与虚拟经济之间的关系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上。2021年上半年,国美零售掘金下沉市场,在低线市场开发方面,加快完善县域商业体系,促进农村电商持续健康发展,完善农产品流通骨干网,深入挖掘农村消费潜力。采用先大后小、先县后镇、以县拓镇的方式,今年上半年新开县域店约600家,此外,来自县域店的收入占比已提升至整体收入的12.88%,对比去年同期为8.23%。

国美整体的门店数量已经达到将4000家,其中县域店超2500家,物流有约500万米的仓储,次日达乡镇的覆盖率已经超过70%,服务商已经3200多家,服务工程师超过了3万人。基于目前国美的零售服务能力,更加值得期待的是,这些服务能力有望借共享共建“家·生活”零售共同体对外开放,形成更公的一个台,让大家建立线上线下、虚实之间的组合,来形成共赢的发展。

除了覆盖国内各级市场,国美还计划践行国家一带一路”建设,将优质供应链向海外市场输出,实现真正的“全市场”。深入上游供应链,与厂商深度绑定;集结优质供应商,覆盖多样化品类,满足不同消费群体的多层次需求;向国内+国外合作伙伴释放供应链,把中国制造的商品通过不同渠道输出到海外市场。

进入2021年以来,线下零售格局悄然生变,以往主攻线下的巨头纷纷缩紧战线,恰恰给国美创造了弯道超车良机。国美零售CFO方巍在八月表示,国美积极转变思维,通过构建立体化全场景服务夯实核心竞争力,在全国范围内形成线上线下融合的网格化触点。在去年,这张网络已覆盖全国五百多个城市,共有3000多家门店,而到了2021年,这个数字发生了变化。

为了实现从本地零售商向本地生活服务商的转型升级国美计划在中型门店之外构建“一大一小”两种新实体业态。其中大型实体业态称之为国美城市展示中心,它不仅是一家经营面积至少达到十几万方米的“门店”,更是无数个小业态门店的“集合体”。

在国美对城市展示中心的规划中,除了引入电器、厨空间、打扮家、酒业等自营业态外,还会与第三方商家共同打造吃喝玩乐一体化闭环,形成覆盖周边1—8公里范围内的所有用户的服务圈,成为居民娱乐、购物、休闲的绝佳场所。

为了让每一位消费者在离家1公里以内的地方,都能找到与国美业态有关系的店型,方巍还透露国美计划打造至少一万家小型实体业态的国美驿站。通过将生鲜零售、家政服务、手机维修、鲜花零售、美发美甲、快递自提等小业态融入其中,构建社区居民的服务新触点,更有机会打造成为便民生活的新基站。为了加快推进“千城万店”的目标,国美驿站将以加盟形式开展业务,相信会很快向全国铺开。

总的来说,国美线下扩张不仅有目标,更有战术、章法和格局,深入推动未来零售业线上线下融合、虚拟实体互补,打造线上全量商品展示、全程服务调用,升级线下精品展示体验,形成网格化本地服务基站。

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责任编辑:kj005

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