随着时代的不断变化和发展，目前市场的主要消费人群已经成了Z世代人群。广泛意义上来讲，Z世代人群指的是从出生到长大成人，其生活、学习、消费、社交等被互联网高度渗透的年轻群体。明确意义上来讲，Z世代人群指的是1998年-2014年出生的国人。这样一个人群，被KK集团深深吸引着，与KK集团沉浸式购物体验中的三大元素密不可分。

高颜值设计

KK集团的设计与其定位有着十分紧密的联系，以KK集团旗下的KKV门店来讲，其主色调明黄色，便是无论黑夜白天都能迅速抓住人眼球的颜色。KKV的设计团队也表示，“黄色的设计给人轻盈，灿烂，辉煌，充满希望的色彩印象，能迅速吸引人们的注意。”

相似案例还有西班牙建筑事务所DOSIS在东伦敦落地的充气建筑「大泡泡」。400平米大、8米高的黄色充气膜放置在墨绿色的草坪上。明艳的黄色和革新性的创意激发了城市活力，像一颗石子掷进了平静无波的湖面，激起涟漪。

策展型陈列

KK集团旗下门店在内部陈列时有非常严格的要求。据KK集团工作人员表示，在打造陈列场景的时候，其会坚持一个原则：消费者是否愿意在这里拍照打卡？比起广而告之的宣传，KK集团更懂得如何用陈列场景制造关于品牌的记忆和传播，而效果更好。

比如华南区KKV的文具区域的变更，是用2000多支百乐牌水笔，按照红橙黄绿青蓝紫的色彩顺序，重复排列排出阵势。打造策展型陈列方式。

爆款产品，网红设计

在KK集团的门店中不难发现，大部分产品都是有着高颜值的网红爆款。同样以KKV门店为例，店内商品有些牌子被大众熟知，比如元气森林汽水；但有的连用途都听着稀奇，比如代餐奶昔、阻断糖以及似乎只有KKV有卖的。这些产品都是KKV基于大数据选品的成果，当下年轻人喜爱的品牌几乎都在这里得以呈现。

总而言之，KK集团要打造沉浸式购物体验，就离不开场景的搭建和美学的设计。正如当前KK集团对旗下产品外形的设计、颜色搭配以及陈列等，都是为了打造更美观的场景。未来的KK集团，致力于传递新的理念：新零售行业也能打造一个融合商业消费、文化创意和艺术展览的新型城市空间。

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