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国货正当红,民族品牌健力宝37年焕发新活力

国货正当红,民族品牌健力宝37年焕发新活力
2021-09-03 15:03:33 来源:壹点网

在互联网技术不发达的80、90年代,说起健力宝,几乎每个人都还是会有相似的评价。那时候,谁手里拿上一罐,都是倍有面的事。事实上,发展至今,健力宝始终在追赶年轻消费者的步伐,让品牌始终保有活力。对于多数消费者来说,走进便利店,健力宝仍是首选饮品之一。

在前段时间的百年庆典大会上,观礼席上摆放的布袋引起了大家的好奇,“观礼席上的布袋都装了些啥”迅速登上新浪微博热搜榜,并吸引了几亿次阅读。不少眼尖的网友发现了礼袋中的健力宝,在纷纷表达对健力宝跨时代传承性的赞美之情的同时,也勾起了每个人对健力宝这一民族品牌独特的认同感与亲近感。

时间来到了2021年,在国货变潮的浪潮中,行业内就传统品牌年轻化的话题引发了一系列讨论。国潮包装、跨界联名,又或是借助年轻人爱玩的直播、B站、抖音等平台进行传播......将品牌外在形象向年轻人靠拢,就是品牌的年轻化吗?

以健力宝刚结束828宠粉节为例。健力宝发展至今已37年,为感谢大家的关注和喜爱,健力宝特意举办健力宝828宠粉节,通过线上线下丰富的形式花式宠粉,真实回馈消费者。期间,无数年轻粉丝自发在平台种草,直播大咖李佳琦、祖艾妈、吉杰也纷纷带货,为健力宝828宠粉节带来了一大波流量。可谓是跟年轻消费者“玩”在了一起。

近两年健力宝多维度地对品牌形象进行赋能和重塑,以全新的品牌主张“这就是中国健力宝”再出发,借势“国潮”之风,诠释中国特色。不仅牵手故宫IP共同推出了系列联名罐,拍摄国潮婚纱照;还走进人民日报新媒体快手直播间,带来人民日报新媒体×健力宝“东方魔力”系列联名罐。

在坚守经典传统的同时,健力宝在品牌创新传播方式上也动作频频。签约新生代国潮星推官、定制潮酷音乐MV、发布魔性TVC、布局淘宝直播、启动抖音挑战赛、抢占微博热搜等,多平台发声覆盖消费者生活化场景。除此之外,线下也积极开展快闪店活动,通过线下互动提供给消费者与产品“亲密”接触的机会,真正有效地赢得消费者欢心。

可以看到,在国潮迅速崛起的浪潮下,仅仅是表象的改变并不能让品牌真正焕发年轻态,只有构建真正属于品牌自身的年轻化价值观,与消费者一起沟通与构建更适合自己的生活方式,才是品牌保持年轻化的长久之道。发展多年,健力宝披荆斩棘、拼搏创新,不仅展现了“中国精神”、“中国特色”,更是夯实了“这就是中国健力宝”的品牌形象。国潮品牌的发展道阻且长,但在健力宝等一众优秀的民族品牌的共同努力下,国货必将以崭新的活力塑造更大的价值!

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责任编辑:kj005

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