日前，随着进口商品日益拓宽的中国消费渠道，跨境电商在中国市场上势头正劲，而且线上渠道趋势更加明显，据海关总署数据显示：中国跨境电商上半年进口额达2831元，同比增长4.6%。

线上平台搭台厂商唱戏热火朝天

各大电商平台顺应形势，天猫、京东、拼多多纷纷布局跨境电商，在线上线下深度融合、网上消费进一步提速等积极因素带动下，“纯净美妆”、“宝宝营养品”、“海外膳食”、“潮玩家电”相关数据表现亮眼。以天猫国际为例，尽管天猫国际提供的产品渗透生活方方面面，涵盖消费趋势多样化的特点，也会积极搭台让这四类跨境电商的数据更亮眼，让厂商更好的拓展市场，让消费者得多更多心仪的商品，并将每月25日定为天猫国际超级进口日，方便消费者形成消费习惯，2021年8月，刚好迎来超级进口日的第50期，在这个节点，天猫国际超级进口日将继续引领消费者挑遍全球尖货。

据了解，进口企业层面积极配合平台，加速提升跨境电商的热度。“纯净美妆”、“宝宝营养品”、“海外膳食”、“潮玩家电”……在天猫国际平台上，美妆类的Snowberry雪果海外旗舰店、Farmacy海外旗舰店、yunjac海外旗舰店、Trilogy海外旗舰店携手天猫国际超级进口日亮出好货，众人拾柴火焰高，共同推进消费升级。

母婴也是各个线上平台发力跨境电商的焦点。天猫国际母婴总经理丘敏说：“从天猫国际母婴来看，3-6岁中大童市场人数最多，是行业未来的增长机会点，“3岁+”儿童的细分营养品迎来高增长。围绕精准补充儿童营养趋势，rotbackchen海外旗舰店、Childlife海外旗舰店、lilcritters海外旗舰店、双心母婴海外旗舰店、童年时光海外旗舰店、Culturelle海外旗舰店等儿童营养品品牌，联动专业营养师科普如何准确补充营养品，对3岁+儿童营养品的消费者提供更多服务，以提高进口商品体验。”

消费升级推进跨境电商进入深度消费区

随着Z世代消费群体对于自身关注度的提升，更精致化的生活成为了主流。“宅经济”下，美容仪、脱毛仪这类个护小家电的赛道持续升温。养宠一族的扩大，除毛、除螨、杀菌、消毒等家庭清洁需求进一步拉升，清洁类电器成为少数保持快速增长的家电品类。

天猫国际联合宙斯、Ulike海外旗舰店给“懒人经济”盛行下的消费者们带来更舒适的美容美体体验，迎合女性审美观念从“悦他”到“悦己”的审美意识的改变，精致到每一处细节。联合bissell海外旗舰店，抢抓清洁电器的“风口”，顺应年轻消费者对家居环境品质化、健康化、智能化新需求，引领高品质家居新时尚，为广大消费者提供安全健康舒适家居全新解决方案。

快节奏的生活状态下，“亚健康”成为了热门标签。年轻消费者对身体健康的焦虑感正在日趋显现，并伴随着大家对健康理念的进一步认知，年轻人不再感冒一刀切的保健方法。正如有些人可能需要更多钙质，另一些人则需要增加蛋白质的摄取量。人体各有不同，深入分析才能更清晰了解所需的做法。个性化营养膳食因此逐渐占领市场份额，深受中国年轻消费群体的追捧。天猫国际联动lifespace官方海外旗舰店、惠氏健康生活海外旗舰店、dsm海外旗舰店，带来全球膳食品类尖货，满足消费者更加精准化的健康需求。

创造独特的消费体验

天猫国际依托强势的平台消费数据反馈，每月聚焦垂直品类，构建“以垂直品类为中心，购物场景为半径”的品类趋势引领策略：3月主打非肠道益生菌、4月主打成分党护肤、5月主打海外网红零食、7月主打海外SPA新方式。以此建立IP心智，让每月25日上“天猫国际超级进口日”精准渗透细分市场，为消费者提供系统化跨境电商消费体验。

据了解，8月23日-8月27日，第50期天猫国际超级进口日，继续发力，全方位、多维度、立体化地为消费者展现进口产品尖货，拓宽海外产品的多元化。此次超级进口日，天猫国际还将在微博端和小红书平台，联动垂直品类KOL进行线上#超级进口日#内容共建，邀请KOL分享真实的进口货品使用体验，给到消费者购买进口货品的可靠参考，精彩且真实化内容的产出，无不体现着天猫国际超级进口日为消费者挑尖货的用心。

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责任编辑：kj005